咪蒙彻底没了：“毒鸡汤”最终杀死自己

据媒体估算，咪蒙在巅峰时估值至少10亿元。创业3年多，咪蒙因“毒鸡汤”爆红，又因杜撰的“毒鸡汤”价值观走偏被注销。咪蒙的教训值得后来的内容创业者三思。

作者 | 马程 编辑 | 安心

随后，咪蒙发布朋友圈调侃“第二次开垮公司”，“我们办了场毕业典礼，一起向过去告别。一直记得有人说过一句话：咪蒙，我不羡慕你们员工的福利和收入，我羡慕他们脸上的笑容。希望以后再见，大家的脸上还是有这样的笑容。爱你们”。

2019年1月29日，咪蒙旗下“才华有限青年”发布《一个出身寒门的状元之死》，引巨大争议。网友找出多处破绽，质疑故事内容纯属造假虚构，文章系“毒鸡汤、精神传销”。在舆论压力下，“才华有限青年”和咪蒙账号都停止更新。很快，2月21日“才华有限青年”和“咪蒙”公号都注销。

在公众号注销之前，咪蒙的新生活充满希望。

顶着“新媒体教母”的头衔，她早在2017年就表示，公众号为她带来了8位数的年收入。现在，咪蒙是6家在业公司的法人，业务涉及新媒体、影视等行业。微信公号订阅人数超过1400万，咪蒙的广告刊例明码标价，头条80万，二条40万。“新媒体行业内最高水平。”咪蒙曾提到。

2018年9月，咪蒙被爆出已与结婚多年的丈夫离婚。舆论汹涌，一篇《是的，我离婚了》的回应，没有让她人设崩塌，反而让她成为了独立女性的典范，为公众号涨粉超过30万。

2019年初，咪蒙成功减肥37斤，穿着合身的淑女装登上《时尚先生》，表示想再谈一场恋爱。

但随着公号注销，财富伴随流量都戛然而止，商业体系也随之分崩离析。

第二次创业失败的咪蒙也为很多新媒体创业者提了个醒，靠杜撰过度应该迎合读者趣味，故意煽动读者情绪，一旦较主流舆论或价值观走偏，过亿估值的企业都可能一夜崩盘。

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没有“咪蒙”的咪蒙版图

咪蒙是自媒体时代最具名气的大V。2016年开始，凭借《致贱人》等刷屏文章，咪蒙公号迅速成为粉丝最多的微信公号之一。咪蒙每年的广告推文超过100篇，按照刊例价格，团队营收按保守估计也可达亿元级别。据媒体估算，巅峰期的咪蒙估值超过10亿元。

“咪蒙”公众号广告一直是咪蒙公司收入的最主要来源。在此前的采访中，咪蒙曾透露工作状态。虽然旗下有很多实习生和编辑，但公号的主推文每一篇都是她执笔，为了确定一个可以刷屏的标题，团队每天讨论到深夜。她经常每天只睡两三个小时。

咪蒙在接受《时尚先生》采访时提到，曾经因为婚姻问题和事业压力濒临崩溃，试图休息一段时间，但合伙人不答应，直接以解散公司相威胁，“你要是不在乎公司，那解散算了。”

但咪蒙没有因为个人原因倒下，公号运营良好，2018年年底，咪蒙向媒体公开微信公众号数据：“1400万粉丝，单篇最高阅读量为1470万，广告是行业第一。”

与公号相关的出版物也属热销品，距今已集结出版过如《我喜欢这个“功利”的世界》、《初次爱你，请多关照》等五部作品。

2018年后，新媒体红利消失殆尽，咪蒙并不想局限于此。最近两年，咪蒙团队在转型上下足功夫。但大多雷声大、雨点小。

2017年11月，咪蒙团队在喜马拉雅FM上线付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》，目前已经卖超过10W份，这意味着咪蒙将进军知识付费市场。同时，咪蒙声称，若听课人员“三年后加薪不超过50%”，可申请全额退款。但这个课程没有坚持过3年，很快就没了声音。

咪蒙旗下的矩阵号之一“非正常姐姐”通过旗小程序商城“非正常种草馆”正式试水电商业务，小程序商城内含有护肤、彩妆、生活、零食、饰品等多个类目商品。

6月6日，咪蒙在自己的朋友圈内首次公开了电商试水的”小成绩”：上线 5 天，销售额突破 100 万。此后，咪蒙团队还曾好网易严选、考拉达成合作。

同时，咪蒙还成立了编剧团队，试水微电影，力图进军影视业。

但这些新业务，和咪蒙公号的影响力相比，还是杯水车薪。“咪蒙”封号后，源源不绝的流量戛然而止。咪蒙的其他业务也很难再继续下去。

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“毒鸡汤”最终杀死自己

转型成功之前，咪蒙开始培养公众号矩阵，影响力越来越大。

咪蒙担任法人的霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司是咪蒙在文化、娱乐产业的主阵地，不仅经营着“咪蒙”这个微信头部公众号，还有“才华有限青年”、“非正常姐姐”、“李粒粒lilili”、“爱就是知道”等多个公众大号，同时在新浪微博、头条、凤凰网、网易等平台也有关联账号、小程序等。

这些咪蒙的“徒弟们”开的账号，也具有咪蒙的特点，观点激烈，鸡汤味浓，引发用户订阅和转发。

出问题的文章《一个出身寒门的状元之死》发表后，阅读数很快达到10万 ，“好看”数也接近4万。但十几个小时后，这篇爆文被封了，“此内容因违规无法查看”。

很多读者发现，文章有多处细节与现实不符。比如文章中提及毕业2年就成为阿里巴巴P7级的员工，阿里巴巴公关部在接受媒体采访时回应称：情况不属实。有媒人指出整个故事是编纂臆想得来。

一张疑似杨乐多回应此事的聊天截图显示，杨乐多称刷屏文中所描述“事情是真的，感情也是真的，很多细节我们做了修改，是为了保护当事人”。

然而，事实不符只是诱因，背后是咪蒙团队为了创作刷屏文章，修改事实，并通过文章传递“毒鸡汤”，对公众舆论形成不良影响。有网友发现搜索引擎输入“咪蒙”时，第一个弹出的是“女友被咪蒙毒害”的搜索建议。

“咪蒙”本人马凌是山东大学文学硕士，《南方都市报》前首席编辑。但在成为咪蒙的过程中，她很大程度上抛弃了做为媒体的素养，而是致力于生产能读者想要的内容。在她的爆款文诀窍中，提到，“读者只给我们一秒钟,如果一秒钟没留住他,就很麻烦”。

为了保持对读者的吸引力，咪蒙团队在“毒鸡汤”、杜撰煽情文路上越走越远，她培养的5万月薪的实习生最终靠一篇杜撰的毒鸡汤“杀死”了“咪蒙”。对于内容创业者而言，咪蒙的教训值得三思。