降价、去库存、金融服务：苹果全球掀第二轮降价潮

IT之家注：本文来源于微信公众号 懂懂笔记（ID：dongdong_note），作者： 王乔华，IT之家获授权转载。

4月4日，多家外媒报道，苹果公司在印度市场展开了首轮降价行动：从上周五起将新一代iPhone XR的售价降低了22%，目的是借此提高在印度高端智能手机市场的销售。这是iPhone在几周内于全球市场的第二次降价了，之前是中国市场，而这次选择了印度。

在懂懂笔记看来，两个市场的先后降价，一是其售价本身就偏高，二是基于两个市场巨大的消费群体，一个百分点都会起到巨大的市场推进作用。

目前，印度市场64G版本的iPhone XR将从76900卢比降至59900卢比，即从1123美元降至875美元。在美国，同一部手机的税前价格为749美元；128G版本的将降至iPhone XR64900卢比（948美元），256G版本将降至74900卢比（1094美元）。

大幅降价了五分之一，苹果可谓去库存心切。但是，正如我们以前所判断的，希望在“软实力”上加大收入来源的苹果，绝不会仅仅为了降价而降价。因此，与在中国市场采用分期免息（包括和花呗合作推出分期24期免息）这类金融增值服务举措近似，苹果在印度还推出了“刷卡”返还现金的促销活动。

对于在印度使用HDFC借记卡和信用卡的持卡人来说，购机可以额外获得10%的现金返还。据悉苹果此次推出的iPhone XR超值促销活动，主要是针对他的两个竞争对手——三星Galaxy S10E和一加OnePlus 6T。

本周早些时候，苹果降低了iPhone、iPad和中国市场其他部分硬件产品的价格，这可能是对我国增值税从16%降至13%的回应。去年12月，苹果中国市场的收入下降了26.7%，主要是因为本土其他智能手机品牌的价格太具有竞争力。

苹果在印度的智能手机市场占有率，目前约为1%，或是不足1%，很大程度上是因为新款iPhone对于当地普通人来说过于昂贵，尤其是因为增加了进口税费。苹果希望通过在当地生产和销售旧型号，来解决这一难题。

据了解，在和代工厂确认将在印度当地生产iPhone SE和iPhone 6S之外，苹果已经同意在印度生产iPhone7，这是苹果迎合“印度制造”计划的一部分举措。

据此前彭博社报道称，富士康在印度试产了iPhone X，此举将会使苹果更大幅地缩减成本，提高其生产能力。当然，最重要的是可以免除20%的进口关税。有知情人士近日表示，该代工厂生产的产品未来将不仅供应印度市场，也将用于对外出口（面向北美和欧洲市场）。由此可见，苹果对于印度市场的重视程度。

可以说，尽管市占率不足1%，但是苹果终究放弃不了印度这块蛋糕。印度如今已是全球发展速度最快的智能手机市场之一，而且还在保持着稳定的增长趋势。印度庞大的人口数量以及巨大的市场潜力，令其成为很多智能手机品牌想争取的“宝地”。

不过，根据相关数据显示，苹果在印度手机市场的存在感很弱，除了极低的市场份额，还要面对强大的中国手机军团。根据此前国际市场调研机构counterpoint发布的“2018年印度手机市场数据报告”显示，小米公司以高达28%的市场份额超越三星成为印度市场新的年度冠军，而三星和vivo分别排在了第二和第三的位置，市场份额为10%和8%。

根据国际数据公司IDC的报告显示，2018年印度智能手机市场出货量为1.423亿部，与2017年相比，同比增长了14.5%，达到历史最高水平。IDC India客户设备部副研究经理upasana Joshi表示：在中国的小米、荣耀、Realme、华硕和一加等互联网手机品牌的大力推动下，这些品牌的出货量再次推动了印度线上渠道的市占比率。

早在2015年，小米在印度东南部的手机组装基地就达到了6个之多。随着印度手机进口税收的提高，其价格优势也愈发明显。不过，小米手机品牌在印度主要销售的型号是以低端机型为主。

目前，小米、OPPO、vivo包括苹果在内的多家公司已经在印度开设组装手机工厂，小米更是加大筹码，在2019年正式宣布在泰米尔纳德邦建立一座新的手机制造工厂，这样算下来小米在印度的工厂数量已经达到了7个。这种举措为印度提供了大量的就业岗位，也因此博得了大量消费者的好感。

总体而言，比起价格仍旧偏高的苹果，印度消费者更青睐价位更低的品牌。而来自中国的许多手机品牌近年来的发展和创新，已经成为一股强势崛起的能量，加之中国品牌在质量和价格方面的优势，苹果未来的挑战仍然艰巨。

苹果近期的降价举措是否可以拉拢印度消费者的心，占据更大的市场份额，我们目前仍然无法下定论，但是可以肯定的是——印度的智能手机市场竞争将会因为苹果降下身段而变得更加激烈。