故宫换了掌门人

单霁翔是故宫博物院的第6任院长，在单霁翔执掌故宫的7年时间内，故宫的文创年销售收入突破了15亿元。而单霁翔本人更是收获了大批的粉丝。“每一任院长都付出了极大的努力，”单霁翔曾说，因为故宫太复杂，安全问题至关重要，“平常说做一件事要’万无一失’，我们是‘一失万无’。”

过去几年，在单霁翔的带领下故宫不断进行文创产品的推广，而相关记录片和综艺的播出也让故宫变得更加的亲民，“故宫”俨然成为了一个拥有强大号召力的IP。

从凭借《我在故宫修文物》这一纪录片走红的文物修复师王津，再到故宫文创、故宫口红、文化活动“上元之夜”等等，故宫在互联网上掀起了一波又一波的浪潮。正如故宫内部人士所言，单霁翔本身成了故宫最大的“网红”。

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焕然一新的故宫重新走进公众视野

2012年，曾任国家文物局局长的单霁翔被任命为新一任故宫博物院的院长，单霁翔本已到退休之年，却接任成为故宫的新任院长。彼时，故宫刚经历了“十重门”舆论危机，从安保措施经不起推敲的“盗窃门”到对文物保护方面的疏忽引起的文物损毁等，故宫急需重塑形象。

单霁翔上任后，先从提高游览体验入手，将故宫的售票口增加到几十个，开通了网上订票，以保证观众到故宫30分钟之内能买到票。在2017年“十一”长假期间，故宫首次实现了全网售票，正式迈入“博物馆全网售票”时代。

除此之外，在2012年之前，故宫70%区域是非开放区域，年游客数量为700万人次。到了2017年，故宫的开放区域能达到80%，年游客数量为1675万人次。2019年的1、2月份，“故宫游客量同比去年增长了51.8%，30岁以下的年轻人占比达到了50%；在开放区域上，过去我们只开放30%，到今天已经开放超过了80%。” 单霁翔透露。

单霁翔的另一项业绩就是理清了故宫的馆藏数量，现有藏品总数已达180余万件（套），8%的文物将向公众展出。而此前，99%的藏品都放在库房中，没有得到应有的保护。

而2016年爆红的纪录片《我在故宫修文物》带火了文物修复话题，因而，“文物医院”也更为大众所知晓。

单霁翔曾表示，文物医院一改传统的文物修复程序，此前是由保管或使用部门将需要修复保养的文物送到文保科技部，文保科技部主任判断后，送到最权威的修复人员手里，凭经验来修。如今，每一件文物在修复之前都要先送到文物医院，进行分析、检测、探伤，彻查文物病历和健康状况，得出诊断报告，确定修复方案，才能交到修复师手里。

“故宫文物医院是目前世界技术力量最强、专业设备最多、修复人员最多（约200名）的博物馆文物修复机构，希望能将故宫186万件文物以更好的面貌呈现给观众。”单霁翔说。

单霁翔还曾提出诸如 “故宫禁烟”“开放区不允许有一片垃圾”“屋顶不能有草”“8万人次限流”等一系列举措。为了推动历史文化走的更远，单霁翔还提出运用数字化、AR、VR、科技、故宫社区等技术，通过数字绘画、数字化多宝阁、数字织绣、数字博物馆、虚拟现实场景等让故宫更加活灵活现。

更为人们所熟知便是故宫的文创产品。据济研咨询统计，故宫文创产品的销售额从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元，到了2017年，达到了15亿元。仅凭文创单项，故宫就完成了15亿元的营收，而这一数字，超过了当时1500多家A股上市公司的营收水平。

单霁翔曾表示，“故宫是差额拨款单位，国家每年提供54%的经费，46%靠自己来挣。我们的影响力大了之后，IP值就大了。”

但是，故宫文创创意也有“翻车”之时。在2018年底的综艺节目《上新了，故宫》当中，节目组邀请嘉宾发掘更多传统故宫IP，设计新的故宫文创产品。据统计，截至2018年12月底，该节目共同步发售了4期产品，筹款金额超1387.5万元，约3万人次参与了众筹。但随着节目的播出，不少用户表示收到产品之后认为性价比极低。

而前段时间刷屏的“故宫口红”先是陷入了“故宫淘宝”和“故宫文创”这两家淘宝店铺的嫡庶之争当中，随后又曝出产品质量问题，事件最终以故宫淘宝停产该产品而落幕。

单霁翔曾明确表示，故宫要在商业化当中取得平衡，“我们要选择，要把握好。有时候我们要研究，不能做；有时候经过探索，发现效果不好，我们要主动取消。”

近几年，故宫发生了不小的变化，让人们更懂得了历史、更懂文物。作为掌门人，单霁翔谦虚自称只是“故宫的看门人”、“故宫的讲解员”，在故宫任职的前6年，单霁翔共进行了近2000场讲解，时间约2000小时。他曾打趣说，“退休以后想来（故宫）当一名志愿者，希望面试的时候手下留情。”

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新掌门人——莫高窟的守护者王旭东

故宫的辉煌还有待继任者书写，据敦煌研究院知情人士对每经影视表示，原敦煌研究院院长王旭东已经在故宫上任了。

王旭东于1967年生于甘肃，1986年，在兰州大学地质系，就读水文地质与工程地质专业，获得学士学位；1995年，考入兰州大学地质系，获硕士学位；1999年，考入兰州大学资源环境学院，攻读地质工程博士学位；2003年，获得工学博士学位。

1991年，王旭东在敦煌研究院，从事莫高窟壁画及土遗址保护工作。2014年底，任敦煌研究院院长，是敦煌研究院第四任院长。

王旭东还是敦煌研究院党委书记、院长，兰州大学兼职教授、博士生导师，西北大学兼职教授、博士生导师。

王旭东曾谈及自己做为莫高窟的守护者的责任，“我在这里26年，26年跟一千年相比，算什么？优秀的传统文化，会给我们一种精神的力量和慰藉。”

此前，王旭东曾表示，莫高窟的价值和故宫的价值不一样，故宫的成功不能复制到敦煌来，但经验可以借鉴。

作者 | 刘荻青 编辑 | 罗丽娟