翻盖、待机28天、卖700元:砸核桃的诺基亚又回来了？

发表于 5年以前 | 总阅读数：463 次

诺基亚又出翻盖手机了！

有这么一些品牌，它们早已淡出人们的视线，但每每想到却令我们充满回忆，诺基亚就是其中之一。

作为昔日手机品牌的老大，“诺记”推出过无数款经典产品，包括1100、3310、3230、7610、N95、E71、5230等等，其中3310曾创下一亿台的全球销售记录。

今年7月，一位博主与网友互动：每人说一个曾经很火但消失了的品牌，有网友提到了诺基亚。

紧接着诺基亚官方微博“否认三连”：不是的，不可能，并没有！

诺基亚与手机的故事确实没有结束。

在近日举办的国际电子消费展会上（IFA大会），获得诺基亚独家授权生产诺基亚品牌手机和平板电脑的HMD宣布，诺基亚手机系列再添新成员——Nokia 110、Nokia 800 Tough、Nokia 2720 Flip、Nokia 6.2和Nokia 7.2。

其中，Nokia 2720 Flip这款翻盖功能机最引人注目，HMD宣布计划在中国市场发售。

作为诺基亚经典翻盖2720 Fold的翻版，新款手机保持了经典的翻盖设计。

1、手机主显示屏为2.8英寸，超大尺寸键盘；

2、搭载KaiOS操作系统；

3、前后双彩屏，轻松查看时间和手机通知；

4、4G的联网性能、双卡双待支持Wi-Fi、能开热点；

5、200万像素摄像头，带有闪光灯；

6、GPS 以及移动联通电信VoLTE网络；

7、预装Whats App、Facebook、谷歌地图等软件；

8、与以前翻盖机一样有揭盖接电话，合盖挂电话功能；

9、可持续待机28天；

10、售价仅700元。

有网友称，作为备用机不错。

也有人表示，诺基亚“逆趋势而行，只能死了一次，再死一次”。

而同期发布的Nokia 800 Tough，则是一款以坚固耐用、可以砸核桃为卖点的手机，也是当年非常流行的机型，同样牵动了不少人记忆的神经。

这一波复古的操作，激发了不少网友的热情。对于60、70、80后来说，许多人第一部手机就是诺基亚，当年大卖的翻盖手机、砸核桃手机也成为不少人深埋心中的回忆。

很多网友在诺基亚手机官微下留言，“诺基亚卖的不是手机是情怀”，“有当年熟悉的感觉”。

诺基亚再刷存在感

时间拨回2013年9月3日。

这一天，诺基亚不再执着于超越苹果和三星，而是选择知难而退，以70亿美元的价格将其手机业务卖给了微软公司。

但微软不争气，诺基亚手机的市场份额越做越少。

2016年4月，诺基亚从微软手上重新获得自己手机品牌的使用权，之后将手机品牌转授给了新东家——芬兰公司HMD。

在这种授权方式下，诺基亚并不会自行设计、制造、销售及支持手机，一切将由HMD负责。也就是说，现在的诺基亚手机，尽管带着诺基亚的灵魂，但肉身已经变成了一个新的公司。

基于此品牌授权模式，诺基亚手机近年也在中国推出了几款新机，但是反响平平。今年四月份，HMD还推出旗舰机型诺基亚X71，该手机搭载4800万蔡司认证镜头，售价仅1999元。

这次HMD推出的翻盖手机诺基亚2720 Flip，运行系统并不是我们熟悉的安卓，而是KaiOS操作系统。

据悉，KaiOS是一个在2017年推出的基于Linux的手机操作系统，该系统复刻自Mozilla于2016年停止的Firefox OS的开源社区继任者B2G（Boot to Gecko）。

KaiOS的主要特色是将基于HTML5的应用程序带入非触控设备，支持4G LTE、GPS和Wi-Fi，带来优化的用户界面、更少的内存与电能消耗。

KaiOS和谷歌达成了合作，所以KaiOS搭载了谷歌的“全家桶”服务。KaiOS也有自己的应用商店，可以从中下载应用程序拓展手机的功能。

图片来源：诺基亚官方微博

kaiOS的主要市场在印度，已成为印度仅次于安卓的第二大移动操作系统，超过了iOS。2019年5月，移动操作系统公司KaiOS Technologies宣布完成5000万美元的B轮融资。据介绍，这次融资由Cathay Innovation领投，跟投公司谷歌（GOOGL）和TCL。

截止目前，搭载有KaiOS系统的手机有17款，比如在印度最火热的JioPhone、主要面向中东和非洲市场的MTNSmart等。包括诺基亚2720 Flip在内，诺基亚有3款手机支持KaiOS，可以说是最支持KaiOS的厂商之一了。

主营业务营收高点滑落85%

昔日巨头如今怎样了？

在不少人的印象中，诺基亚由于在智能手机普及时的战略失误，错失了智能手机时代，由昔日全球手机霸主地位一落千丈，市场份额急剧萎缩。

诺基亚手机跌落神坛也成为不少商业中的经典案例，暗喻不能与时俱进，巨头也会陨落的悲剧。

但此后的故事并未结束，诺基亚曾经一度卖身给微软，此后又拥抱安卓。2016年5月，诺基亚宣布重返手机、平板电脑市场，并独家授权HMD Global未来10年生产诺基亚的手机和平板电脑。

而根据近期HMD Global的2018年的税务报告，去年全年诺基亚全球出货量达到8000万台，净销售额为24亿欧元，约为人民币188亿元。而8千万的诺基亚手机销售中，同时包含了智能手机和功能型手机两类机型。

而在此前2018年的一个发布会上，HMD曾经宣布2017年全球售出了约7000万台诺基亚手机，跻身全球智能机销量前十。一年内新增1000万的销量，增幅14.3%也是很不错的成绩。

最新公布的2019年中报数据显示，截至今年6月末，诺基亚营收838亿元，同比微增4.78%；归母净利润亏损50亿元，同比亏幅为39.4%。

事实上，成立于1865年的这家百年企业，自2006年以来，诺基亚营收最高达到5400多亿元，净利润近800亿元，如今是连年亏损，营收滞涨，公司发展乏力。

而诺基亚的主营业务——手机及相关零配部件的研发、制造、销售，也从2007年5400多亿的高点如今回落到838亿元，主营业务营收从高点回落高达85%。

诺基亚总裁、首席执行官苏立表示，诺基亚今年第二季度业绩表现强劲，主要得益于持续上扬的5G需求、极具竞争力的端到端解决方案，以及不断强化的运营执行力度。

诺基亚的真正实力如何？

诺基亚出售手机业务后，专注于通信服务领域，目前在所有的通信厂商中排名第二，仅次于华为。

手机业务，准确说是手机品牌授权业务，在其收入占比中已经很少了。

诺基亚的手机品牌授权及有关技术授权收入均计入诺基亚技术部门。从第二季度业绩报告披露的情况来看，该部门取得营收3.83亿欧元，占总营收的比例仅为7%，且同比增幅在三大业务类别中最慢，为6%。诺基亚网络部门占据收入大头，净销售额达43.93亿欧元，较2018年同期增长8%。软件部门净销售额为6.78亿欧元，较2018年同期增长11%。

业绩报告还显示，诺基亚已在全球范围内取得45份5G商业合同，其中9个5G网络已经投入使用。华为公布的数据显示，其在全球范围内已获50多个5G商用合同。中兴通讯则以25份订单数位列第三。

诺基亚在过去十多年占据手机行业产业链上游，多年来诺基亚积累了大量的通信技术专利。专利数据公司IPlytics发布的《5G专利报告数据》中显示，华为以15.05%的5G SEP专利占比排名第一，而中国企业总共占比34%。诺基亚以14%的占比排名第二，而爱立信则以8%排名第七。