苹果Apple Watch 5这样在官网上线：是焦虑，还是策略？

有一点值得玩味的是，Apple Watch 5发布后在官网上线时，Apple Watch 4却被撤下了，这到底是为何？

最大的亮点在屏幕

与Apple Watch 4相比，Apple Watch 5在外观设计方面的变化不大，最大的亮点是屏幕的设计。

据官方信息，Apple Watch 5表壳的部分有两款新材质，钛金属表壳和白色精密陶瓷表壳。而屏幕采用了LTPO屏幕，做到了常亮显示，抬腕或者轻触的情况下是正常亮度，其他时间会降低亮度显示。新的低功耗驱动器、超高效的电源管理配合新的环境光传感器，让手表在显示屏保持不息的情况下，仍能拥有从早用到晚 18 小时的电力。

在健康监测能力方面，苹果继续强调Apple Watch系列的核心功能是健康监测，关键时刻能救命。苹果还联合了世卫组织、密歇根大学以及美国国家健康研究院做了听觉、女性健康等专业研究。此外，它能支持150多个国家的SOS紧急呼救电话，检测到危险时可以报警救人。

在芯片方面的更新，每一款新 Apple Watch 都配有一个新的系统芯片（SoC），以此来提供更快的性能和更好的电池续航。据知情人士透露，虽然在今天凌晨发布会中没有提及，但新的 Apple Watch 5 确实采用了新的 Apple S5 芯片：64 位双核处理器，带来强大的运行速度和传感器处理能力，比 S3 处理器快 2 倍。此外，还新增了一个小细节，内置了指南针。

最后，Apple Watch 5售价是399美元，通话版是499美元，今天起开始预定，9月20日上市。

层出不穷的新品

8月，三星发布了最新智能手表——Galaxy Watch Active 2，采用简约出众的外观设计，适合商务、休闲等不同场景佩戴。

表盘部分，三星Galaxy Watch Active2通过巧妙的数字化设计，实现了屏幕尺寸的最大化，进一步提升了Super AMOLED显示屏的浏览便捷性。同时用户还可通过顺时针和逆时针旋转表盘，方便轻松地选择常用应用程序。此外，升级后的One UI界面更加简洁明了，让用户拥有更加直观、自然的操作体验。

除了功能与材质的提升，三星Galaxy Watch Active2为追求个性、时尚腕表风格的用户带来了丰富多样的选择，既有有趣的动态表盘设计，也可以通过Galaxy Wearable软件下载更多表盘，让用户可以根据每天不同的造型搭配出个人的专属风格。

三星Galaxy Watch Active2还能够提供专业的健康咨询，帮助用户在饮食、运动、心理健康、睡眠等方面塑造更健康的生活方式。以用户最关心的运动方面为例，三星Galaxy Watch Active2可手动追踪超过39种运动模式，并自动激活7种运动模式。

作为一款出色的智能手表，不可不说，三星Galaxy Watch Active2不管是在表盘设计，还是专业功能的改善方面都是拿得出手的。

同样地，Fitbit在今年的IFA 2019展会上，为大家展示的新品新一代智能手表Fitbit Versa 2，也同样可圈可点。

和上一代相比，Fitbit Versa 2采用更快速的处理器，同时AMOLED屏幕进行了加大，能够为消费者带来更加清晰的色彩以及可视性。同时，Versa 2所采用的阳极氧化铝制表框精致且现代，防水达到了50米，完全能够满足普通消费者的使用。

Fitbit Versa 2搭载了最新的睡眠功能，帮助消费者更好地了解自己的睡眠，此外还有全天候心率监测，超过15项基于目标的运动模式，帮助消费者保持健康。于9月15日上市，价格为200美元。

此外，Fitbit Versa 2采用Alexa，AMOLED显示屏，并具有五天的电池续航时间。Versa 2具有简洁的设计，全新的睡眠功能以及针对付费用户的Spotify应用程序。Spotify应用程序可让您随时随地控制播放，更改播放列表，如歌曲，以及切换音乐输出。Versa 2还可以存储和播放来自个人音乐库的300多首歌曲，下载Pandora电台，以及添加Deezer播放列表。

而近日，华为在英国伦敦举办媒体活动对外介绍HarmonyOS（鸿蒙系统）的同时，宣布有新款智能手表登陆海外市场。据外媒透露，搭载鸿蒙OS的智能手表很快就会和消费者见面，就是在9月19日，与华为Mate30系列一同发布的Watch GT2智能手表。华为Watch GT2将不再搭载Android Wear，而是鸿蒙OS。

此外，Watch GT2将搭载更窄边框的圆形OLED屏幕、具备双物理表冠，厚度也明显降低，电池容量小幅提升，并集成心率监测传感器。

华米更是给力。8月27日，华米科技在北京举行2019年度新品发布会，正式推出Amazfit智能运动手表3、Amazfit智能运动手表3精英版、Amazfit GTS以及Amazfit X等多款可穿戴设备。一口气发布多款新品，完成了对运动、设计以及黑科技的探索。

焦虑，还是策略？

根据市场研究公司Strategy Analytics上个月发布的全球智能手表市场份额报告，报告显示，第二季度全球智能手表出货量为 1230 万只，同比增长 44%，而苹果占据了近一半的市场份额，遥遥领先于其他智能手表制造商，在市场上一骑绝尘。

然而，这绝对不意味着苹果就能高枕无忧。

虽然三星的智能手表的市场份额不如苹果，但是从第二季度的表现来看，其追赶势头比较强劲。据外媒报道，三星 2019 年第二季度在全球销售了 200 万个智能手表，比一年前的 90 万增加了一倍多。在过去一年中，三星的全球智能手表市场份额从 11％ 跃升至 16％，成为全球第二大智能手表供应商。而三星智能手表在第二季度市场份额的提高，离不开 Galaxy Watch Active 的贡献。

Fitbit作为一家国外的可穿戴设备厂商，在智能手表领域虽然没有Apple Watch和三星那么有知名度，但他在智能手表上的表现同样不容小觑，发布的Fitbit Versa 2同样可圈可点。再加上华为、华米等也相继出手，不管是在产品性能的升级，还是在技术方面的革新都有了大的改变，玩出了自己的风格。

随着三星Galaxy Watch Active2、Fitbit Versa 2、华为Watch GT 2和华米Amazfit智能运动手表等的发布，这些智能手表的玩家很难说不会像三星在第二季度的表现那样，市场份额有较大的跃升。

而苹果Apple Watch 5，整体来看相比上一代改进却不是很多。

在今年的WWDC 2019，苹果公司发布了Watch OS 6系统最新版本，与上个版本相比，有了较大的变化，它可以帮助一些Apple Watch用户在断开与iPhone应用程序联接的情况下仍然独立工作，将Apple Watch 5打造为一个独立而不是依赖于iPhone的智能设备。

Apple Watch 5搭载了WatchOS 6之后，用苹果的话说，“无论你想在指尖实现更多功能，还是在腕间增添一抹时尚，总有一款全新表盘能配合你的心情。”然而，除此之外，其他的部分如何呢？

据了解，以往苹果在推出新一代Apple Watch后，都会把上一代降价继续卖，但这次Apple Watch 4却在官网直接消失了，只留下实体店和电商们短期内还会继续清货。

据行业人士判断，苹果方面很有可能是考虑到Apple Watch 4和Apple Watch 5在产品升级方面，整体来看亮点不够多，仅仅屏幕部分值得一提，如果贸然对前者实施降价销售很有可能对新品的市场销量产生负面的影响，因此果断撤下了Apple Watch 4。

这到底是苹果迫于层出不穷的新品不断对自己发出挑战的一种焦虑，还是Apple Watch 5在市场中搏杀的一种防守策略？