华盛顿邮报给贝索斯带来什么：是回报还是百亿损失？

新浪科技 郑峻 发自美国硅谷

为何收购《华盛顿邮报》？

贝索斯为什么要收购《华盛顿邮报》呢？肯定不是为了钱，他都没有通过亚马逊收购，2.5亿美元是他自掏腰包的。做媒体根本挣不了钱，亚马逊的电商及云服务才是正道。竞选总统的亿万富翁布隆伯格，其财富也主要来自于金融数据分析服务，而不是单纯的媒体业务。

在贝索斯收购之前，《华盛顿邮报》在2013年上半年就亏损了近5000万美元，营收和订户不断下滑，2013年的订阅用户甚至不到50万，网络付费也才刚刚开始推进。更重要的是，传统严肃媒体的时代已经过去，美国的老牌纸媒都面临着转型危机：纽约时报集团刚刚低价甩卖《波士顿论坛》，《新闻周刊》和《西雅图邮报》宣布已经不再推出印刷版。

那贝索斯自己怎么看这笔收购？他坦率承认，“自己其实对报业一无所知”，但他希望可以“借助把亚马逊打造成国际互联网巨头的经验和技术，将《华盛顿邮报》带入数字时代”。看起来贝索斯是想探索下互联网时代的传统媒体转型模式，之前他的确也投资了博客媒体Business Insider，但只是扔了500万美元试试水。

在收购《华盛顿邮报》之后，贝索斯也似乎给这家报纸带来了活动。他不仅提供了充足的资金用于扩张人员，向报社提供了亚马逊的软件工程师，帮助这家报纸进行数字化转型。在亚马逊的技术支持下，《华盛顿邮报》的网络流量获得了显著增长。但即便如此，在美国三大主流报纸中，《华盛顿邮报》依然明显落后于《华尔街日报》和《纽约时报》。《华盛顿邮报》的年数字订阅费只有40美元，而这只是《华尔街日报》一个月的价格。

政治影响力不可小觑

然而，所有人都知道，创办于1877年的《华盛顿邮报》不是一份简单的报纸。虽然发行量在美国排不进前三，但《华盛顿邮报》的政治影响力绝非财务数据可以衡量的。这家总部位于华盛顿特区的报社，有着得天独厚的便利条件，或许是美国最能左右政坛的媒体。《华盛顿邮报》原持有人格雷厄姆（Graham）家族更与美国政界诸多要人有着盘根错节的关系。

《华盛顿邮报》专注于美国政坛的政治性内容报道，尤其擅长于揭露各种政治丑闻。从五角大楼报告到水门事件到斯诺登事件，《华盛顿邮报》已经多次揭露美国政府的重大丑闻，不断获得普利策新闻奖，甚至直接导致尼克松总统被迫辞职。高峰时期这家报纸一度拥有上千名记者，目前依然拥有700多名记者。

正因为如此，早在收购之际，就有人质疑贝索斯是否想借《华盛顿邮报》获取政治影响力。贝索斯这样绝顶聪明，要说没想过这一点也很难令人信服。传媒大亨默多克在收购了《华尔街日报》之后，牢牢掌控着美国保守派的两大旗帜媒体（还有福克斯电视台）。

或许贝索斯凭借着收购《华盛顿邮报》，影响力从远离美国政坛的华盛顿州伸到了华盛顿特区，但另一方面，贝索斯也因为这笔收购被卷入了美国权力斗争，给自己惹来了巨大的政治风险，这或许是贝索斯收购时根本没有预料到的。

大选期间的深仇大恨

贝索斯和特朗普结怨正是因为《华盛顿邮报》。早在大选之前，特朗普就公开指责贝索斯收购《华盛顿邮报》为了获得政治影响力，为自己的亚马逊获取有利的税务政策。不知道是因为特朗普先招惹贝索斯惹来《华盛顿邮报》负面报复，还是《华盛顿邮报》先抨击特朗普导致后者恼羞成怒指责贝索斯；至少有一点是肯定的，特朗普是《华盛顿邮报》继尼克松之后，在过去几十年最集中火力的攻击对象。

在特朗普和希拉里的激烈竞选过程中，贝索斯的《华盛顿邮报》让特朗普恨之入骨。该报专门成立了20位资深记者编辑的“打川办”团队，致力于报道特朗普的各种丑闻和负面。每一天报纸上都有关于特朗普的数条新闻，绝大多数都是负面；而评论板块更是清一色的猛烈抨击。在大选最后几个月，特朗普直接拒绝了《华盛顿邮报》报道自己的竞选活动。

“如果我当选了，亚马逊就麻烦了”，特朗普在2016年2月这样公开威胁，已经发出了最明显的警告。但贝索斯却似乎毫不担心，反击特朗普在毁灭民主，还公开调侃要把特朗普送到太空里去，毕竟所有人都觉得特朗普必输无疑。《华盛顿邮报》更没有放松对特朗普的重点关照。就在大选前一个月点最关键时刻，《华盛顿邮报》挖出了特朗普在10多年前夸耀自己玩弄女性的“下流谈话”，给了后者整个竞选过程中最沉重的打击。

2016年大选原本是最没有悬念的一次选举，几乎所有主流媒体都支持希拉里，几乎所有民调都看好希拉里。然而，最后的大选结果却让所有媒体都大跌眼镜。虽然普选票少了300万张，但凭借着美国的选举人团制度，特朗普反而以304比227的巨大优势压倒希拉里入主白宫。贝索斯彻底懵了。

贝索斯觐见愁容满面

2016年大选揭晓之后，贝索斯足足等待了几天，才礼节性地祝贺特朗普当选。或许他需要时间才能从震惊中反应过来。由于《华盛顿邮报》对特朗普的仇视态度，贝索斯的麻烦要远远大于硅谷那些只是押注希拉里的互联网巨头们。《华盛顿邮报》给贝索斯带来了一个最不想面对的劲敌——世界上最有权力的人。

2016年12月，当选总统特朗普组织第一次科技巨头高峰会议。虽然贝索斯也收到了邀请出席活动，但他的失落却溢于言表。在巨大的长方形会议桌上，贝索斯被安排在最不起眼的角落，只能斜眼看着未来的美国总统，神情落寞郁郁寡欢。

与此同时，形成鲜明对比的则是坐在特朗普身边谈笑风生的商界领袖。正是之前冒天下之大不韪，敢在硅谷公开力挺特朗普的创投大亨彼得·蒂尔（Peter Thiel）。现在蒂尔是美国总统最信赖的人，更为自己创办的大数据公司Palatir带来了源源不断的政府大单子。但另一方面，蒂尔也在硅谷遭到了抗议、排挤和憎恨，不得不从硅谷搬到洛杉矶去。

在2017年的第二次科技巨头峰会上，特朗普则和微软CEO纳德拉相谈甚欢，而贝索斯坐在一旁脸色阴沉。相比之下，微软极少就政治事务表态，在整个大选过程中也没有公开表明政治立场和倾向。因此，特朗普基本没有招惹过微软。而苹果CEO库克也懂得适时迎合特朗普的政绩工程，始终和他保持着良好的私人关系。或许是预料到了特朗普的报复，2017年亚马逊投入了1300万美元用于游说美国国会，仅次于谷歌。

特朗普对亚马逊动手

虽然宣称上台就让亚马逊好看，但特朗普直到2018年才开始对贝索斯动手。那年3月底，特朗普在推特上列出了亚马逊的几大罪状：想方设法避税、第三方卖家不缴税、利用美国邮政的廉价服务、导致美国零售商破产倒闭。在他的连续公开炮轰下，亚马逊股票一度下跌了超过200多美元，市值蒸发了400多亿美元。

面对特朗普的连续炮轰，贝索斯选择了装聋作哑，或许公开对抗总统只会带来更严重的后果。实际上，特朗普指责亚马逊的前三大罪状都是站不住脚的。亚马逊并没有违法，也不需要担心司法调查，只是合法利用了目前所有对自己有利的避税规定和经商条件。

2017年亚马逊在美国盈利56亿美元，却一分钱所得税都没有交。因为他们借助了此前亏损抵税的有利条件。此外，特朗普推行的减税政策还给亚马逊带来了7.9亿美元的额外税务减免。在去年亚马逊的第二总部选址中，他们又从弗吉尼亚州政府获得了近6亿美元的补贴激励（当然需要亚马逊在15年内创造2.5万个工作岗位和投资25亿美元之后）。

特朗普怒喷了几个星期之后，2018年4月《华盛顿邮报》反而因为“通俄门”调查获得了普利策奖。贝索斯不失时机的恭喜旗下报纸，也用“莫斯科事件”暗讽了当时让特朗普焦头烂额的“通俄门”调查。特朗普暂时停止了攻击，亚马逊的股票开始止跌回升，看起来贝索斯已经渡过了这一关。

丢掉100亿美元大单

不过，特朗普的怒火并没有停歇。一年之后，亚马逊再次遭受了来自联邦政府的沉重打击，但这一次特朗普没有公开施压。2019年底，美国联邦贸易委员会对亚马逊展开反垄断调查，同时涉及亚马逊的电商业务和云计算业务AWS。去年年底，亚马逊电商业务在美国市场份额高达44%，而云计算业务在美国市场份额为48%（Gartner的数据显示）。

实际上，真正让贝索斯感到紧张的是亚马逊的云计算业务，尤其是来自美国政府和军方的巨额云计算服务项目。作为最大的云计算服务商，AWS一直是美国政府的首选公有云服务商，单是中央情报局的一个服务项目就高达6亿美元；而微软、甲骨文、IBM等小竞争对手早就对此不满。他们游说政府不应该将云计算数据完全放在一个平台上。

2018年3月，就在特朗普首次炮轰亚马逊的时候，美国五角大楼取消了授予AWS合作伙伴的10亿美元云服务单子。而2019年10月，在美国政府对亚马逊展开反垄断调查之后，五角大楼又将高达100亿美元的企业联合防御基础云设施（JEDI）授予了微软。在这一项目招标中，IBM和甲骨文被提前淘汰，微软和亚马逊是最后两个竞标方。

JEDI的规模还不只是100亿美元。五角大楼明确表示，未来十年会只用一家云服务提供商。这意味着亚马逊丢了JEDI，也丢了未来十年的五角大楼其他大合同。在微软喜笑颜开收下大单子的同时，原本以为势在必得的亚马逊直接在去年12月提出了诉讼，认为整个项目招标过程中充满着“缺陷、错误和偏见”，是特朗普施压国防部，才将JEDI大合同给了微软。讽刺的是，“错误和偏见”正是特朗普此前指责《华盛顿邮报》对待自己的态度。

亚马逊很难赢回合同

按照司法流程，联邦索赔法庭已经暂时冻结了JEDI项目，等待后续庭审。但亚马逊此次撕破脸诉讼，面对的对手不仅是美国国防部，还有同在西雅图的另一个云计算巨头微软。

被迫停工的微软则对此大为不满，微软律师公开在法庭上指控亚马逊“在竞标过程中没有展现足够竞争力，却把丢失合同归咎于总统特朗普”。微软愤怒指责亚马逊“根本没有证据证明国防部曾经施压过JEDI项目招标过程，也没有所谓的针对贝索斯的言论”。

这起诉讼目前只是刚刚进入庭审阶段，但如果亚马逊单以总统Twitter炮轰亚马逊为理由，那么拿回100亿美元大单子的可能性并不大。本身政府采购就有自己的选择权，而且微软的云计算服务并没有明显的劣势，不存在影响国防项目质量的可能性。更为重要的是，国防部可能会以国家安全为由，拒绝透露招标背后的具体信息。

更为重要的是，得益于共和党占据参议院多数席位，特朗普大量提名保守派法官，包括两位最高法院大法官、100多位。在联邦索赔法庭、联邦巡回上诉法院以及联邦最高法院，保守派都占据占据了人数优势。在直接负责此案的联邦索赔法庭中，保守派对自由派法官的数量是7比3，其中更有6名保守派法官是特朗普直接提名的。值得一提的是，受理此案并下令冻结项目的法官正是奥巴马总统提名的。

离婚丑闻遭遇善良前妻

贝索斯因为《华盛顿邮报》损失还不只是商业利益，还有他的个人形象和家庭财产。2019年1月，已经结婚25年、育有四个孩子的贝索斯夫妇突然公开宣布离婚。由于他结婚之后才创办亚马逊，因此妻子有权平分价值1000多亿美元的亚马逊股份。贝索斯不仅可能失去价值700亿美元的一半资产，更可能失去对亚马逊的控制权。

不过，贝索斯幸运遇到了一个善良的前妻麦肯齐。为了在第一时间完成离婚，麦肯齐主动放弃了一半资产，只要求拿到共同财产的四分之一，双方得以在3个月（离婚冷静期的最短时间）就完成了离婚。如果麦肯齐要求平分资产甚至分拆股份，这起史上第一离婚案诉讼可能会持续数年之久，可能也会直接影响到亚马逊的股价。

为什么贝索斯突然要离婚？因为他的偷情丑闻被曝光，贝索斯不得已自己先官宣。从八卦媒体掌握的偷情照片和短信来看，2018年贝索斯在公开秀恩爱的同时，已经出轨了朋友的妻子、性感女主持劳伦·桑切斯（Lauren Sanchez）。在这起离婚案中，《华盛顿邮报》始终没有兴趣报道老板的偷情丑闻。

在偷情丑闻被曝光之后，贝索斯彻底放弃了此前二十年多年的温情宅男形象。而他的偷情对象也迅速完成了离婚程序，两人开始频繁在各种公开场合秀恩爱，毫不避讳八卦媒体的镜头。贝索斯开始购买豪宅四处度假，穿着华丽服饰，挽着性感女友出席各种娱乐圈活动。看起来现在的贝索斯更像是一个好莱坞大亨，而不是盖茨、扎克伯格那样的科技富翁。

沙特曝光丑闻意在报复

贝索斯的偷情隐私是怎么泄露的？最初贝索斯还义正严辞地指责，是特朗普通过八卦媒体，通过曝光丑闻来报复自己。但后来的调查却令他大感意外。2019年3月，他的安全主管经过调查公开表示，是沙特黑客入侵了贝索斯的手机获取了私人信息，而且黑客很可能是来自沙特王室。

据《纽约时报》报道，2018年上半年沙特王储在和贝索斯的聊天中，在一个视频文件中置入了一个伪装的木马程序，破解了贝索斯的个人手机，从中获取了贝索斯的偷情内容。今年1月，负责这一事件的联合国安全专家卡勒曼（Agnes Callamard）公开要求调查沙特王室网络攻击贝索斯一事。不过沙特王室对此完全否认。

沙特王室为什么会报复贝索斯？原因同样与《华盛顿邮报》有关。沙特自由撰稿人卡舒吉（Jamal Khashoggi）在2017年9月逃离沙特之后，在《华盛顿邮报》撰写多篇专栏抨击沙特王室。而沙特王室入侵贝索斯手机正是在2018年上半年，从中获得了贝索斯各种不为人知的隐私。

而2018年10月卡舒吉在土耳其伊斯坦布尔的沙特领事馆被害，进一步激起了全球主流媒体的愤怒。曝光贝索斯的偷情丑闻，破坏贝索斯此前居家温情男人的个人形象，乃至促使贝索斯家庭离婚分割财产，同样是对《华盛顿邮报》老板的最直接报复。

六年时间财富增十倍

距离贝索斯2013年收购《华盛顿邮报》，时间已经过去了六年半。在这六年半时间，亚马逊的股价增长了十倍，贝索斯也取代盖茨成为全球新首富，即便是离婚也没有让他损失惨重。目前他的个人财产高达1300亿美元。《华盛顿邮报》在这背后起到了多少作用，这很难评估。

但直观的影响是，这份报纸给贝索斯带来了一个最强大的敌人——美国总统，更让他丑闻曝光、形象扫地和被迫离婚。如果特朗普顺利连任的话，在第二任期没有了选票压力的他，或许会进一步向亚马逊施加更大的监管压力。国防部的云计算项目只是一个开始。

《华盛顿邮报》给贝索斯带来的是看不见的回报，还是看得见的损失？