iPhone大减价背后：持续承压的供应链和“狂奔”的业绩黑马

今年5月6日，苹果在京东开启了超级品牌日，最新的iPhone11系列单品价格最大降幅达到1600元，而iPhone 11系列套装最多可优惠2600元。有行业人士指出，这显然是苹果为改善短期业绩做出的一系列对策。

高压下的苹果供应链

诚如业界所见，苹果日前发布的2020年第二财季的财报并不理想。其中，iPhone在当季的营收同比下滑6.7%。

有分析师对集微网表示：“结合当前市场环境以及苹果自己的业绩表现来看，不论是在其他平台的促销、降价还是官网以旧换新，其主要目的都是想要重振iPhone业务。以减少一部分利润的方式来刺激消费者购买，这些动作其实苹果从去年就已经开始了。”

虽然营销策略是从去年开始，但iPhone销量下滑的现象却是早已出现。

自从苹果近年来的几款产品都被打上缺乏创新的标签，iPhone在中国市场的销量就一落千丈，而失去了全球最大消费市场的支撑，无疑让苹果的iPhone业务受到冲击。加之近几年华为在旗舰机市场的高度活跃，进一步让苹果的份额遭到挤压。

为尽快改善产品销量，iPhone降价势在必行。

今年4月，iPhone11在国内各大电商平台上都出现不同程度的降价，与官网售价相比，最大降幅达到20%。去年刚一只脚迈入奢侈品行列的iPhone，不得不再次退出来。

不仅是iPhone 11，苹果不久前发布的第二代iPhone SE售价3299元起，不到一个月的时间，这款产品就被苹果纳入了以旧换新的活动列表中，根据其官网信息，新款iPhone SE系列产品以旧换新的活动价为2149元起。

在产品价格下调之际，为确保利润不受损，最直接有效的方式，就是适当降低制造成本。据供应链人士透露：“早在2019年，苹果公司就砍过了供应商们的价格，另外在近期，该公司也已经对部分供应商进行了砍价的动作。”

“终端产品的降价策略在市场需求没有明显改善前或许都会持续下去，我们从供应链的角度来看，如今苹果也越来越像国内手机厂，砍价格越来越凶。”一家苹果供应链的厂商向集微网谈到。

其实苹果公司CEO蒂姆·库克日前也曾表示，等到这次疫情带来的危机完全结束，我们会回顾和总结经验教训，并对供应商做相应调整。

孕育新的业绩黑马

除了提振iPhone本身的业绩外，还有观点认为，苹果的降价策略也有为其软件订阅业务奠基的意思。同样根据苹果公司第二财季财报，苹果当季软件订阅业务收入133.48亿美元，同比增长16%，占其总营收比重为23%。

在下滑和小幅增长占多数的情况下，苹果公司的软件订阅业务犹如一匹黑马。

另外在其第二财季财报发布后，该公司首席财务官卢卡·马斯特里也表示，通常我们不会在某个类别的业务上过多着墨，但是如我之前所说，第三财季我们的服务业务呈现两大明显趋势：强大的生态系统和非常高的客户参与度。公司交易账户数量和付费账户数量继续以两位数速度增长。我们预期数字服务业务将维持第一财季的增长水平，包括应用商店、视频、音乐、云服务等在内的各项业务都将继续强劲增长。

不过，苹果公司的目标并不止于此。为了满足这项业务更大的发展，iOS还需要更多的用户，显然，这也是第二代iPhone SE回归的目标之一。

苹果公司CEO蒂姆·库克也曾在管理层召开的电话会议上提到，“新一代iPhone SE采用了我们最好机型的机芯，价格也容易接受，而且比最快的安卓手机还要快，性价比超级高。可以预知的是在那些收入中位数比较低的地区，这款手机可能更受欢迎。”

为了建立更加庞大的iOS用户群，此后的iPhone势必需要更明显的竞争力，价格方面或许会成为一大突破口，而苹果公司在目标实现过程中也有可能会让供应链厂商进一步承受价格压力。

集微网向其供应链厂商了解到：“由于今年疫情的影响，许多产业都受到不同程度的冲击，全球经济都有可能会出现衰退，这也影响了我们对客户一些措施的判断。降价策略不排除是有为软件订阅服务建立用户基础的可能，但是就目前而言，我们认为更多的还是为了缓解疫情的冲击，正如所有品牌一样。”

撇开当前疫情的影响来看，目前以智能手机硬件产品销量增长空间愈发狭窄，这是即便以价格去刺激消费也无法改变的趋势，苹果显然是深谙此理的。因此，苹果公司早早就将软件生态系统作为其未来的一大发展重心。

值得一提的是，自中美贸易摩擦发生以来，汇率波动不断，而今疫情的影响更是给汇率带来了多重致变因素。结合此前了解到的情况，苹果公司通常在应对汇率变动时，都会对其应用商店中APP的价格进行调整，以此确保相应的收入和利润。