Hey：电子邮件的新开始
能让苹果做出让步的，是怎样一个 APP？
打开其朴实无华的官网，便能看到一首略显煽情的“营销诗”。
上面写着：
2020 年，我们来聊聊电子邮件吧。电子邮件带来了诸多便利和可能性，它是一块宝。但是，越来越多的垃圾邮件充斥着你的邮箱，失去了原有的样子，面对此情此景，Gmail、Outlook、Yahoo 和 Apple 却不管不顾不闻不问。幸运的是，魔法还在。Hey 让我们重新思考电子邮件服务，Hey 是我们通过 Web、Mac、Windows、Linux、iOS 和 Android 端写给电子邮件的情书。电子邮件的新开始，从这里开始。
不难看出，这款 Hey APP 想要针对垃圾邮件泛滥的问题为用户打造全新体验。
实际上，这是一款每年收费 99 美元的电子邮件服务 APP，由 Basecamp 开发，提供联系人筛选和高级排序选项等功能，使用其服务的用户需要有一个邀请码。
值得一提的是，用户可基于 APP 感受全新体验，但需要先在 Hey 网站订阅服务，无法通过 iPhone 内购服务。其 APP 内并未提供应用内购买和注册项，仅有登录界面。
而这样做的目的，正是为了“逃税”。
30% 的税该交吗？
这里的“税”指的正是广遭诟病的苹果应用内支付（IAP）。
2016 年 6 月 13 日，苹果更新了其 3.1.1 条款，更严格地要求 APP 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语，若使用 IAP 机制，就要划分 APP 销售收入的 30% 给苹果。
因此，“逃税”的 Hey 打算在 iOS 端提供一些新功能并修复 Bug 时，遭到了苹果拒绝。
苹果称：
Hey 不提供应用内购买选项，这违反了 App Store 的政策。
但 Hey 也不是软柿子，Basecamp CTO David Heinemeier Hansson 说，“苹果在执行过程中表现得像个强盗”。
苹果不断强调自己的立场：
用户只是下载一个 APP 意义并不大，因为只有订阅才能享受服务。如果 Hey 不支持应用内购买，将会从 APP Store 中被移除。
与此同时，欧盟方面也有了针对苹果的动作。
6 月 16 日，欧盟表示已对苹果发起了反垄断调查，调查苹果在 App Store 中为开发者设定的 App 分发规则是否违反了欧盟规定。
在国外，Spotify、微软等都曾表达过对“苹果税”的不满，甚至直接向欧盟提出申诉；而国内也有反对的声音，比如腾讯就应用内支付与苹果周旋了很长一段时间。
然而，今年初腾讯同意苹果收取公众号文章付费阅读的 3 成收入，看来面对苹果，互联网巨头也得无奈妥协。
苹果罕见让步
不过，前几天的 WWDC 2020 让这次的 Hey 事件出现了转折。
WWDC 2020 上，规则制定者调整了游戏规则——允许开发者对违反 App Store 规则的行为提起上诉，也承诺不会再因为 APP 违反规则而延迟应用更新。
对此，Basecamp CTO David Heinemeier Hansson 发推表示：
希望能帮到其他多平台 SaaS 应用。苹果迈出了一大步！
说话间，苹果就批准了 Hey APP 修复 bug 的更新请求，并给 Basecamp 时间来创建一个符合苹果要求的 iOS 端版本。
当前，Hey 1.0.3 版已发布，iOS 用户可获得一个免费的 14 天临时账户，邮箱地址随机。同时，Hey 也通过此次更新增加了对多用户企业帐户的支持——此前苹果对其的 to C 性质提出过质疑，此举似乎也是一种回应。
发布了新版本后，David Heinemeier Hansson 也加紧宣传产品。
值得一提的是，苹果的这一让步似乎也在某种程度上解决了困扰 Hey 的另一个问题。
如前文所述，用户须通过邀请码使用 APP。不过，网上已经开始有人兜售邀请码了，这和 2004 年 Gmail 刚出现在大众视野之时如出一辙。
David Heinemeier Hansson 发推表示：
eBay 上邀请码已经卖到 500 美元一个了！大家不要这样了，我们还是希望所有人都能感受到我们的产品。
推文下链接中的售卖信息已经找不到了，可见商品已被下架。
目前，14 天的临时账户的确缓和了双方矛盾，一些用户无需邀请码就能感受服务了。不过，未来 30% 的“苹果税”政策是否会调整，依旧是个问题。
引用来源：
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