在两家评测机构中，NRF 给出的预测更加乐观。该机构预测 11-12 月美国假期销售额在 7553-7667 亿美元之间，同比增长 3.6%-5.2%。相比较而言，2019 年美国同期销售额为 7291 亿美元，同比增长了 4%，过去五年的年均增长率为 3.5% 。
据悉，推动增长的主要是在线以及其他非商店销售，总销售额在 2025-2184 亿美元之间，同比增长了 20%-30%。这比去年的1687亿美元有所增加。
NRF 首席经济学家 Jack Kleinhenz 指出：“经过了所有的努力，我们认为这将是一个心理因素，他们应该欠自己和家人一个比平常更好的假期。如果病毒继续传播，将给经济带来风险，但只要消费者保持信心和乐观，他们就会为假期进行花费”。
不过，EMarketer 的前景则并不乐观。该公司预测，整个假期期间零售总额的增长率将最低，仅同比增长0.9％。该增长将来自电子商务领域，自公司自2008年开始追踪零售以来，其增长率最高，达35.8％。另一方面，实体销售将下降4.7％。
两家公司的估算之间的差异与他们计算“零售额”的方式有关。EMarketer的估算包括汽车和汽油的销售，但不包括餐馆，旅行和活动的销售。另一方面，NRF的数据不包括汽车，汽油和饭店。
不过两家公司都认同电子商务销售方面增长迅速。NRF指出，今年第 3 季度在线销售额同比增长了 36.7%，这主要归功于购物器提前。最近发现，今年约有42％的消费者比平常更早开始购物。此外，其预测指出，与2019年10月相比，2020年10月零售总额增长了10.6％。
NRF还预计季节性招聘将与近年来保持一致，零售商将招聘475,000至575,000名季节性工人，而2019年为562,000名。由于提前购物，部分招聘可能已在10月进行。<!DOCTYPE html>
