丁真一夜爆红成为“旅游大使” 如何避免昙花一现？

这条抖音至今已有274.8万个赞,“丁真”的微信指数在11月11日当天增长138.94%，12日又增长了279.3%，到了13日一下子暴增4886.46%，百度搜索指数是从0直接上涨超过15000。

短短十余天，来自四川省甘孜藏族自治州理塘县的“00后”少年丁真迅速成为全国人民的关注话题。

在微博上,“丁真该不该离开草原发展”的话题阅读高达1.6亿。继而,“丁真签约国企”引发大量讨论，丁真微博晒出入职照，正式入驻微博，又成为第二次爆点，连“丁真的小马珍珠真的能跑第一吗？”也登上热搜，话题阅读量3亿，讨论量也达4.9万。各地文旅的官方微博围绕丁真“打起架来”，开始了一轮旅游推广与营销。

据初步统计，微博热搜关于丁真的话题有20个，累计阅读量突破42亿人次。

丁真的家乡四川理塘，也由此得到了外界更多关注。上个周末，丁真第一次踏出家乡，代表理塘带着自己的小册子和宣传片来到成都，参加了四川省内的旅游推介会。

“感想最深的一点就是四川的宣传能力、运营能力、看问题精准能力都太强了，不愧是营销大省。”一位豆瓣网友表示。

丁真的火爆偶然中带有必然

不到20天，丁真达到了诸多实力派影视明星与企业家明星花费几十年积淀才能达到的顶流位置。这种“热点+流量+造神”的速度令人咋舌，连作为摄影师的胡波也懵了。直到第三天，在咨询了北京的不少朋友后，他才意识到丁真的火是一个现象级事件。

“真的是猝不及防。”29日，胡波在接受第一财经记者采访时表示，丁真火爆的“火箭”速度让胡波原本的工作项目也发生了些许变化。

今年8月，胡波到理塘进行拍摄工作。在这里，胡波遇到了丁真的舅舅。选择理塘，是因为有着几百年历史的理塘，就像毛细血管，一些村落还处于半封闭或者封闭的状态，“这与我们所熟悉的城市与生活形成强烈对比”。

而丁真舅舅五官棱角分明，如雕塑一般，让胡波捕捉到了野性美的一面。与丁真舅舅家人商量后，胡波带着丁真舅舅来到了理塘之外的世界，去了云南、北京等地。这个过程，胡波也做了视频记录，抖音号为两个，其中一个为“格聂王子”（因理塘境内有格聂雪山），两三个月的运营，有了三四万的粉丝，流量最多时也有两三千万。

两个世界的碰撞，也让胡波与其中央美术学院的朋友有了“世界高城的微笑”想法，央美朋友以此进行油画创作，胡波摄影并以抖音短视频做前期的一些铺垫，后期出画册与展览。项目确定后，胡波再次回到理塘，住在丁真舅舅所在的村里，进行长期的跟踪拍摄与抖音视频创作，为项目后期进行一个铺垫。

“丁真的那条视频很偶然。”“格聂王子”的粉丝提出，能否拍拍丁真的弟弟尼玛，为了安慰粉丝们，胡波表示没有遇到尼玛，但是见到他的哥哥丁真，由此发布不到7秒的丁真视频。

至于丁真为什么会这么火？胡波认为，这与这个时代的安全感有关系。网络还是寻找虚拟自我的地方，丁真的粉丝中有相当一部分是23岁以下的年轻女性，“年轻人对美好爱情是有向往的，现实生活可能很难找到或遇到理想中的爱情。这段视频我们并没有刻意去构思，但丁真的笑、帅、纯真，成为她们想象当中的爱情的样子”。

另一部分粉丝则来自生活在大城市的各个阶层。他们表示，看丁真的视频，解压。“丁真的这条视频算是神来之笔，纯属偶然。但至少说明‘世界高城的微笑’最初选择的角度与方向是对的。”胡波表示。

旅游大使丁真会昙花一现吗？

在丁真爆红之后，四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司（下称“理塘文旅公司”）积极跟进，联系到丁真，并与丁真签约。理塘文旅公司是理塘县国资委下属国有公司，丁真成为了该公司的正式员工。

位于四川省藏区的理塘县，海拔超4000米，每平方公里不足4人。因高寒缺氧、地广人稀等原因，这里的农牧民子女上学难，曾是国家级贫困县。2020年2月，理塘正式脱贫摘帽。

2019年，理塘接待游客100余万人，旅游收入12亿元人民币。今年前三季度，该县农村居民人均可支配收入为8415元。

“这几年家乡变化很大，通路、通水、通电，家家都有摩托车，我们家里可以上网。”丁真说。

“理塘县旅游形象大使”丁真凭一己之力，已带动了理塘的旅游热度。11月29日，携程方面的数据显示，“理塘”的热度从11月20日起大涨。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆节时翻了4倍。除四川本省游客外，广东、山东、云南、江苏、北京、重庆、湖南、河南旅客纷纷热搜理塘，理塘或成元旦旅行黑马目的地。

央视主播海霞也惦记着这位藏族小伙。她在《主播说联播》中表示，“这几天联播继续报道各地脱贫奔小康的故事。说到这里，我要提一下最近特别火的一位藏族小伙丁真”。海霞直言我国一些欠发达的地区拥有着非常丰富的“美丽资源”，“甜野”的丁真，就是美丽家乡的代言人。

“我们真心希望丁真不是昙花一现。”胡波对第一财经表示。

从“这辈子都不可能打工”的周立奇到《1818黄金眼》浓眉小吴，互联网历来不缺“流星网红”，但这些“网红”的生命周期有多长？有的6个月到18个月，有的长达三四年。

胡波认为，丁真若不想昙花一现，最重要的是他的学习能力以及背后的运作团队，是“杀鸡取卵”，还是“长期规划”。

理塘文旅公司一位负责人曾对媒体透露，丁真和公司一共签订了两份合同，一份是劳务合同，一份是代理合同。劳务合同每个月有五险一金，工资3500；代理合同就是丁真的著作权、肖像等，但与娱乐影视经纪公司略有区别，理塘文旅公司不参与任何分成。

因为语言环境使然，丁真目前汉语水平不高。他很上进，为了活动连夜练习书写毛笔字。“我现在好好学习，以后为家乡出力。”丁真说。

网友直言：“第一次见到红了以后被抓去学习的网红，要得！”

这样的命运转折直接促成了丁真第二波的火爆，不少综艺节目向他发出邀约。

11月29日，理塘县国有资产经营投资管理集团有限责任公司董事长张玺对第一财经记者表示，对于选秀、真人秀等综艺节目，公司在丁真本人的意愿基础上，暂时把各种邀约全部拒绝，但会参加一些公益性的活动，“我们还是要为丁真长远发展考虑，不希望他昙花一现。这样，对他本人与对他的家乡理塘的旅游发展，才更好。”

（第一财经记者乐琰对本文亦有贡献）

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