在线教育带火平板电脑 有品牌销量暴增560%

1 平板电脑市场持续火热 缺货成行业常态

苏宁易购深圳大区电脑办公经营部采销总监 牛知路：从2020年第二季度到年末，整个平板电脑销量增长110.4%，其中华为同比增长194%，iPad同比增长107%，还有新的品牌联想也杀入平板电脑的行列，2020年增长560%。2020年的2月到3月左右，我们的平板电脑基本上在市场上都是一货难求，某一些型号依然是缺货的状态。

不只是国内市场，海外平板市场也处于爆发的状态。根据海关总署的数据，2020年前三季度，我国平板电脑累计出口数量为1553万台，同比增加了21.8%。

相比销售终端，生产厂家更早感受到了平板市场的回暖。在武汉一处平板电脑包装车间，记者见到了这里的负责人齐岳，在正式复工后不久，他们就收到了大量的新增订单，截至2020年年末，他们已经增加了10条产线，就连这间仓库也被改成了平板包装车间。即便如此，产品供不应求的问题依旧常常困扰着他们。

联想（武汉）产业基地负责人 齐岳：我们平板电脑的订单数，相比于2019年同期增长了80%到90%，而且这个趋势现在一直持续。

根据IDC发布的最新数据，2020年三季度，我国平板电脑市场创下了自2014年以来的单季最高同比增幅，出货量约690万台，同比增长21.7%，在这样的市场背景下，缺货已经成为平板行业的常态。

2 价格连续上涨 小尺寸面板供不应求

除了受到销量不断增加的影响之外，在上游供应方面，作为平板电脑关键零部件的面板，价格也是一路上行，供应非常紧张。

徐鹤峰的公司专注生产绘画类平板产品，2020年二季度开始，他们的产品销量大增，原材料备货量也要相应地增加。作为平板电脑的核心零部件，面板是公司产量的关键。但在和面板供应商沟通时，徐鹤峰发现，拿货越来越难。

平板厂商的提货需求逐日攀升，直接导致小尺寸面板供不应求，其中，10.2英寸和11英寸的面板缺货最为严重，这也助推了相关产品价格的不断走高。

深圳市绘王动漫科技有限公司董事长 徐鹤峰：需求多了，供得少了当然就贵，2020年显示屏确实涨价比较多，10%、20%甚至更多都有。

在很多面板企业，记者了解到，2020年二季度以来，工厂已经处于满产满销的状态，库存也处于几年来的较低水平。

TCL科技集团股份有限公司公共传播部总经理 胡鹏：2020年11月、12月，面板价格有一个大幅度上调，全球来看大概涨幅1%到2%，国内市场大概有3%左右的涨幅。

而近期日本一家玻璃基板大厂的意外停工，也导致作为面板原材料的玻璃基板供货告急，使本来捉襟见肘的市场雪上加霜。

根据IDC预测，目前中国平板电脑市场的缺货状态仍将会持续一段时间，预计2021年第一季度产业链供应问题有望得到缓解，回到正常水平。短期内，小尺寸面板价格或将维持高位。

中怡康电视事业部总经理彭显东：2020年比2019年，预计平板市场要增长10%，规模到2300万台左右，从上游面板的资源来看，是比较紧张的，看中小尺寸这个部分，平板电脑上游液晶面板的供应，面板的价格基本上来讲每个月都是在小幅上涨的状态，在2021年的第一季度到第二季度，基本上在高位维持。

3 在线教育带火平板电脑 软硬结合创新使用体验

爆发的平板电脑市场让更多企业看到了商机，新玩家不断涌入。天眼查专业版数据显示，截至2020年年末，2020年我国新增企业名称或经营范围含“平板电脑、屏幕”的相关企业超过4900家。为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，很多企业纷纷瞄准在线教育市场。

受疫情影响，在线教育已经成为了平板电脑一个重要的使用场景，其实除了专用的学生平板之外，越来越多的普通平板品牌也开始抢占这一市场，比如某款平板电脑，它内置了一个教育中心软件，点进去之后可以看到里面植入了各种各样的学习资源，同时还配备了一个家长的后台管控系统。

中国互联网络信息中心数据显示，疫情期间，2020年3月，国内在线教育用户规模达到了4.23亿，6月该数字依然有3.81亿，占网民数量的40.5%。为了吸引用户，平板电脑企业也在不断推出更多的教育相关功能，针对不同用户群体教育诉求，接入不同教育服务的课程和应用。

IDC数据显示，2020年以前，中国普通平板厂商并没有植入教育资源；而到第三季度之后，植入教育资源的普通平板占比已经提升至28%。不仅仅是一些原本就定位教育的平板电脑企业，其它企业也认为教育功能将是未来所有平板产品的标配。

同时，随着行业竞争趋于白热化，各家平板企业也越来越重视对客户需求趋势变化的研究，平板电脑的设计也正围绕办公、学习和娱乐这三个场景，进一步提升硬件优化以及软硬件的应用结合。