疫情冲击下 2020年数字广告支出逆势增长12%

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2020年，疫情导致广告预算减少，旅游等某些领域全年都保持低迷。但在2020年下半年，政治广告支出和假日季销售帮助抵消了上半年的损失，使全年的收入达到1398亿美元。但增长率低于2018年至2019年期间的15.9%的增长。

而主要的广告公司则占据了更多地市场份额，甚至比前几年还要多。IAB表示，2020年，排名前10位的公司占据了78.1%的营收份额，仅这一群体的总营收就超过1090亿美元。2018年，排名前10位的企业占总收入的份额为75.9%，2019年上升至76.6%。IAB表示，排名第11至25位的公司仅占收入的6.2%，而规模较小的公司加起来总共占15.7%。

IAB报告称，第二季度支出同比下降5.2%，但第三和第四季度支出同比分别增长11.7%和28.7%。该报告称，2020年第四季度的数字广告收入创下了20多年来的最高纪录，该报告将部分收入归功于大选前的广告。该报告称，2020年，社交媒体广告收入达到415亿美元，占互联网广告收入的近30%。数字视频广告收入同比增长20.6%，占互联网广告总收入的份额增长1.3%，达到18.7%。

到2020年，程序性广告收入也增长了24.9%，达到142亿美元，但IAB的报告质疑，隐私方面的变化，如谷歌不再使用第三方Cookie，是否意味着未来的增长不可持续。该报告称：“谷歌和苹果宣布的消费者身份和归类模式的变化在2020年没有产生实质性影响，预计随着生态系统参与者和消费者适应新模式，将造成颠覆性的转折点。”“标识符对广告产品、追踪和其他功能的丢失和屏蔽，不会立即产生直接和重大的影响，而是会随着时间的推移而感受到。”

而关于包括亚马逊、谷歌在内的大公司，IAB的报告没有给出具体的份额。但在本周的另一份新报告中，eMarketer表示，亚马逊在美国数字广告市场的份额在2020年首次超过10%。eMarketer的数据显示，2020年谷歌在美国数字广告市场的份额为28.9%，Facebook的份额为25.2%。

此外，皮尤研究中心（Pew Research Center）周三报告称，在疫情期间，YouTube是美国用户中增长最快的社交媒体应用程序。该结论来自于1月25日至2月间对1502名美国成年人进行的一项调查。

调查显示，谷歌旗下的YouTube视频服务的使用率从2019年的73%增长到2021年的81%。排在其后的是Reddit，该网站在美国成年人中的使用率从2019年的11%增长到2021年的18%。YouTube在18岁至29岁的人群中尤其受欢迎，95%的人表示他们使用该服务。在这一年龄段中，71%的人说他们使用Instagram， 70%的人说他们使用Facebook， 65%的人说他们使用Snapchat。Facebook在美国人中的使用率仍然很高，69%的美国成年人表示他们访问这个社交网络。不过，皮尤研究中心的数据显示，过去5年，这一数字保持相对平稳。皮尤的报告首次包括了TikTok和Nextdoor。报告称，21%的美国人使用TikTok， 13%的人使用Nextdoor。