百度胜诉“激情百度”酒吧获赔80万元 法院：被告有攀附名牌的明显恶意

被诉侵权商标 受访者 供图

注册商标被指侵权驰名商标

据南京中院判决书载明，珠海激情百度文化传播有限公司（以下简称：激情百度公司）于2006年4月申请，2009年获准注册第41类、43类“激情百度”商标。2007年11月，该公司出资成立了多家字号中包含“激情百度”“梦想百度”“百度酒吧”的公司。被授权使用“激情百度”品牌的艾乐威公司，成立了携创公司经营“百度后宫”品牌。

2019年，百度公司将位于南京曼度广场内的“激情百度酒吧”，诉至南京市中院。起诉的被告包括携创公司、艾乐威公司、激情百度公司及江苏炜骏文化传媒有限公司（以下简称：炜骏公司）。

百度公司认为，其享有第1579950号“百度”注册商标专用权，且由于长期使用，已构成驰名商标，具有极高知名度和影响力。

各被告使用“百度”及含“百度”商标的行为侵犯了原告的商标专用权。被告携创公司、艾乐威公司在位于南京市玄武区杨将军巷0号曼度文化广场二楼的酒吧门头、宣传海报、电子广告屏上，DJ口号中，艾乐威公司在微信公众号“南京百度酒吧”中对前述酒吧进行宣传时，炜骏公司在微信公众号“南京boiling100”中对前述酒吧进行宣传时，均使用“百度”及含“百度”商标，侵犯了原告的商标专用权。

被告激情百度公司为艾乐威公司的控股股东，为携创公司、艾乐威公司、炜骏公司部分侵权行为中使用的“激情百度”商标的商标专用权人，具有共同侵权的意思联络。激情百度公司在其企业名称中使用“百度”字样，主观上有攀附“百度”商誉的故意，客观上借助“百度”作为商标、字号、网站名称长期使用、宣传积累的商誉，造成了市场的混淆，损害了原告的合法权益，其行为已经构成了不正当竞争行为。

法院：一般消费者会误认为酒吧是百度开的

历经近两年时间，南京市中院于今年4月12日作出判决，认定“激情百度酒吧”侵犯了百度公司的商标权并构成不正当竞争行为。

南京中院首先论证了百度构成驰名商标，被告使用“百度”或包含“百度”的标识的行为构成了商标性的使用，所以其行为构成商标侵权。

判词称，被告使用的“百度”与原告“百度”商标相同；被告使用的“激情百度”“百度后宫”与原告“百度”商标近似。各被告使用的“百度”标识是对原告驰名商标的复制，构成相同商标。

“激情百度”标识完整包含原告驰名商标“百度”。“激情”既是名字也是形容词，在与“百度”联合使用的情况下，一般消费者通常会将之视为“百度”的修饰词。“激情百度”意为“激情的百度”，标识的中心词为“百度”。

“百度后宫”商标完整包含原告驰名商标“百度”，整体表达为“百度的后宫”，极易被理解为系百度为酒吧、夜总会品牌创建的子品牌。

综上，被告使用的“激情百度”“百度后宫”是对原告驰名商标的摹仿，构成近似商标。

对于被告的行为对原告驰名商标权益造成的损害，南京中院也进行了论证。

法院认为，原告驰名商标“百度”在“提供互联网搜索引擎”服务商的相关公众为使用互联网的消费者，与餐饮、酒吧、夜总会等服务商的消费者高度重合。

加之：一、网民使用互联网搜索引擎进行餐饮服务搜索的场景极多；二、在营销方式上，互联网搜索页已经成为餐饮行业的基本营销渠道之一，二者具有极强关联；三、在原告的发展过程中，对餐饮行业进行了投资或收购了餐饮行业企业等情形。

可见，餐饮与搜索引擎服务的关联性极强，一般消费者极易认为被告经营的酒吧、夜总会系原告涉足餐饮业、娱乐业的产物。

法院还认为，被告的行为极易减弱驰名商标“百度”的显著性，在看到酒吧、夜总会等服务商的被告涉案标识时，会在相当程度上联想到驰名商标的所有人，会对驰名商标“百度”与其赖以驰名的服务的唯一对应关系，“百度”与原告之间唯一的对应关系产生破坏。

此外，法院还认为，原告的“百度”在激情百度公司注册的“激情百度”商标申请日前已经达到驰名状态，各被告理应知晓。

在此情况下，被告激情百度公司仍申请注册“激情百度”商标，并在实际经营中许可被告携创公司、艾乐威公司、炜骏公司在涉案酒吧、夜总会的经营和宣传活动中使用。后者在使用过程中不仅使用“激情百度”“百度后宫”标识，还单独使用“百度”标识，具有明显攀附原告声誉的恶意。

判决：侵权并构成不正当竞争，赔80万

南京中院除支持百度公司的商标侵权请求外，还认定被告行为构成不正当竞争。

首先，法院认为，原、被告之间具有竞争关系。在竞争关系极为复杂的现在，传统的行业界线因互联网的发展变得模糊，跨界经营的难度明显降低，混业经营的现象明显增加。主营业务或所处行业不同的经营者，随时可能因业务领域的拓展行为而产生竞争关系。

原告的企业规模大，具有跨界经营的能力。而且原告的现有业务与餐饮行业有所融合，包括投资或收购餐饮领域企业，在提供的搜索引擎服务中设置专门的餐饮排行，与餐饮评价平台、餐饮企业建立合作等。

由此，本案原告与各被告之间具有竞争关系。

而“百度”是原告有一定影响的字号、网站名称，被告在酒吧、夜总会经营、宣传中，主观上具有攀附“百度”商誉的故意，客观上借助了“百度”作为字号、网站名称长期使用、宣传积累的声誉，引人误以为与原告存在特定联系，造成了市场的混淆、误认，不当获取本应属于原告的商机和利益。

因此被告的行为构成《反不正当竞争法》第六条第（二）、（三）项所规定的不正当竞争行为。

同时，激情百度公司在企业名称中使用“百度”也构成不正当竞争。

法院认定，四被告虽均为独立法人，但在经营活动中有密切联系，在涉案酒吧、夜总会经营、宣传中使用“百度”以及包含“百度”标识的行为中，具有意思联络，构成共同侵权。

南京中院一审判令四被告停止侵权，并判令其连带赔偿百度公司80万元，判令珠海激情百度公司变更企业名称。

澎湃新闻注意到，百度公司诉请四被告的赔偿金额是300万元。不过，4月25日，百度公司法务部相关负责人表示，该案的胜诉，“将支持我们发起系列侵权打击。”