年交易额同比增5倍 拼多多跨境电商业务增速明显

在今年拼多多的618活动中，“售价519元的兰蔻小黑瓶上线1000件瞬间售罄，售价699元的30ml海蓝之谜面霜十分钟售出300瓶。”多多国际负责人介绍。

今年“618”期间，地处武汉的拼多多商家李伟及其团队连日加班，仅“SK-II神仙水”一款单品，单日营业额就超200万元。“今年618期间，我们销售额较去年同期增长了近400%。”李伟算了一笔账，“拿SK-II这款产品来说，专柜标牌价格是1540元，加入到拼多多百亿补贴后，综合各种优惠，活动的时候消费者线上拼单只要599元甚至更低。”而店铺内另一款名为“兰蔻小黑瓶肌底液”的产品，专柜标牌价格1800多元，经过补贴，消费者也只需不到600元的价格就可以买到。

“**保真”+“折扣”是增长秘籍**

为何这些进口商品价格能做到这么大的折扣？“国家的政策很‘给力’,目前保税仓进口美妆商品的税率算下来仅有9.1%，另外我们部分保税仓属地，政府部门也有较大的政策补贴。”李伟介绍，“为了帮助消费者能够切实得到实惠，我们商家和电商平台都扮演了重要角色，很多爆款商品我们会在海外免税店有折扣时集中采购，单笔订单金额少的话四五百万，多的话四五千万甚至上亿。我们的供应链优势加上拼多多百亿补贴，单品的价格就有竞争力了。”从保税仓到消费者，多举措并行提供正品保障的同时，多层级合力让利消费者也是跨境电商进口零售商品的一大特点。

保税仓，也是购买进口商品的消费者必须关注的词汇。“平时耳熟能详的进口名牌商品，在电商平台购买，价格有时候比专柜便宜一半还多，天上能掉馅饼吗？这些商品质量靠谱吗？”深圳消费者李女士道出了目前一线城市意向消费人群的普遍心理。数据显示，北上广深进口跨境电商用户人数目前占比达29.2%。互联网的诞生，改变了传统的购物观念，开启了全民网购的模式，网购的需求目前不再局限于国内，而转向云拼全球好货。数字化技术的升级，不仅提高了商品的流通效率，同时也让订单、支付、物流、售后等线上消费环节实现可视化监管成为可能。

“说白了，就是疫情以前，我们喜欢在旅游时去国外免税店买东西，有折扣，有福利。现在平台技术成熟了，这个免税店就可以搬到我们的手机上，福利随时随地。”安徽华利达跨境电子商务有限公司运营部葛君这样解释。他所在的安徽合肥综保区保税仓，自2019年10月18日开展跨境电商业务以来，截至2021年5月30日，保税进口订单清关量达499805票。尤其今年前5个月，订单量同比增长6000%。

杭州综合保税区管理办公室副主任李建明介绍：“保税仓可以理解为境内关外的海外仓，享受综保区的特殊政策。保税仓内进口货物的进、出、存储都受到海关全程监管，如商品从海外运到口岸、运送到保税仓存储，快递到消费者手中等，全链路都是实时动态监管。同时，属地海关还会联合当地政府对跨境电商业务进行事前、事中、事后监管，确保货物完全符合标准。”进口商品入库数据、电商平台商家销售订单数据、相关物流数据实现精准匹配，数字化的手段正在逐步让保税仓进口商品可溯源、可监管，“正品防护网”愈加严密。

跨境电商业务飞速发展

统计数据显示，2020年，我国跨境电商零售进口规模已突破1000亿元。34.6%的用户一年在进口跨境电商平台上购买4-7次，32.6%的用户一年在进口跨境电商平台上购买的金额为100-200元，而复购次数和客单价都在逐步增长。2021年中国跨境电商进口零售市场份额正呈现快速增长趋势，有数据显示60.1%的中国跨境电商用户在选择平台时较为注重其“正品保障”，其次是售后服务质量，价格因素排行第三。既要保证正品，又要价格便宜，“实”与“惠”的理性选择成为进口大牌商品消费需求的焦点。

2020年9月，国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，并作出一系列重要部署。今年政府工作报告也重点提出，要运用好“互联网+”，推进线上线下更广更深融合，发展新业态新模式，为消费者提供更多便捷舒心的服务和产品。

据了解，目前跨境电商零售商品主要集中在服饰鞋包、美妆个护、食品保健等几大品类上，而母婴用品的销售增幅近几年较为明显。多多国际负责人表示：“海淘母婴产品的品质和价格是妈妈们最关心的问题，我们希望通过保税区直发的形式打消妈妈们的下单疑虑。国家政策的大力支持，商家背后的强大供应链，平台百亿补贴让利消费者，势必会让中国宝宝率先实现‘大牌纸尿裤、奶粉自由’。”