realme首进全球中国手机品牌前四华米Ov格局生变？

发表于 3年以前 | 总阅读数：808 次

曾经的智能手机王者华为在跌出全球前五后，realme进入全球TOP6，成为小米、OPPO和vivo之后的，全球第四大中国手机品牌。

realme创始人、CEO李炳忠在内部信中表示，2018年秋天realme第一次出现在分析机构的排名中，那时是第47名。而三年后已经是全球第六。

不过在从行业新人走到全球第六后，李炳忠依旧为realme制定了一个野心勃勃的计划。他在内部信中表示，希望能在三年内让realme的销量翻番。这也包括双一亿目标：从现在到2022年年底，手机再增加一亿台销量，2023年实现单年销量一亿台。

首进全球前六

realme正式成立于2018年，当时的智能手机行业可谓是血海一片。

全球市场和中国市场都被苹果、华为、小米、OPPO和vivo等几大主流厂商把持，留给其它品牌的生存机会十分有限。

当时realme创始人、CEO李炳忠还是OPPO的海外业务负责人。他发现线上可供选择的优质手机产品非常少，因为线上人群对手机的性能和设计有较高的要求，同时还十分关注价格，这部分年轻人群的诉求根本没有得到满足。

发现新机会的李炳忠决定创业，创立了新品牌realme。成立之初的realme选择了面向年轻人的定位，并且首先从印度、东南亚等新兴市场做起，这让realme能够差异化生存，避免了激烈的焦灼战。

虽然是从中低价格段切入，但realme在同价位的产品中保持了性能配置和潮玩设计等方面的优势，这让其迅速在新兴市场崛起。

在新兴市场取得成功之后，2019年，李炳忠立即做出决定，正式进入竞争激烈的中国市场。

2019年的中国智能手机市场确实正面临着前所未有的机遇。当年5G刚刚商用，意味着很快要开启4G手机向5G手机的换机潮，这对于一个新品牌来说，无疑是最佳时机。

2019年底，李炳忠就宣布，realme将全面拥抱5G时代，2020年国内市场不再推出4G手机，全系产品将支持5G网络。值得注意的是，当时国内4G手机仍然占据主流，宣布不再推出4G手机，这需要极大的魄力。

2020年，realme推出了多款5G手机，还包括当时的行业首款5G千元机，收获了不少5G换机用户。

2020年，在深耕新兴市场、反攻成熟市场的战略之下，realme当年的全球销量从2019年2500万台增长至5000万台，稳居全球前七。

而除了中国市场，realme还进入了同样是成熟市场的欧洲。数据显示，今年第二季度，realme在全球智能手机首次进入前六，18个市场位居智能手机前五。其中在欧洲市场出货量进入前五，中国市场增速保持第一。

“Ov真米”新格局已来？

在今年8月，realme刚刚宣布，其三年全球累计销量超1亿台，也是全球最快达到1亿销量的智能手机品牌。

而CounterPoint最新数据显示，今年第二季度的全球智能手机前十中，一共有八个中国手机品牌，其中realme在小米、OPPO和vivo之后，位居中国手机品牌第四。

而整体上，realme当季度出货量同比增长135%，首次跻身全球第六，也是前六名中增速最快的一家，甚至超过了小米的98.5%的增速；在中国市场，其第二季度的出货量同比增长1006%。

“在前十名中，realme是最年轻的，和我们被同时提及的，都是我们曾经仰望、熠熠生辉的名字。”在得知realme进入全球前六时，李炳忠感慨道。

多年来，智能手机行业确实起起伏伏，一代新人换旧人。从最早的中华酷联，到后来的华米ov，组合名称变化的背后，都是一个又一个手机品牌的沉浮史。

在华为缺位之后，老玩家小米和Ov分食华为原有份额的同时，也给了更多新兴玩家崛起的机会。如果能够抓住机遇，并不是没有可能打破固有的行业格局。

至少从CounterPoint的这份第二季度的报告来看，realme已经补位市场下滑中的华为，正在形成Ov真米的新组合。

李炳忠在内部信中，也公布了realme的最新战略计划。

进入全球第六后，他表示realme仍会把重心和时间尽可能投入到产品上，才有可能取得更大的进步。realme调整了产品线，GT、Q、V三大系列将成为固定的产品线，GT也将成为realme唯一的旗舰系列。而在GT系列中，realme会持续探索更多可能性，也计划推出能与市面上Android顶级旗舰一争高下的产品。

他也继续为realme制定了新的销量计划：希望能在三年内让realme的销量翻番。这也包括双一亿目标：从现在到2022年年底，手机再增加一亿台销量，2023年实现单年销量一亿台。

realme的挑战，更多可能来自中国市场。根据调研机构IDC发布的2021年第二季度国内智能手机市场报告显示，vivo、OPPO、小米、苹果和荣耀位列前五。realme在中国市场的任务，就是向行业前5发起挑战。

当然，这一目标实现后，Ov真米的新组合，也将在全球和中国市场真正成型。