后华为时代，谁能称霸中国手机市场？

发表于 3年以前 | 总阅读数：985 次

来自Counterpoint Research的数据显示，2021年第三季度，中国智能手机销量环比增长了3%，但同比却下降了9%。

小米卢伟冰曾在小米投资者日上表示，中国智能手机市场已经进入存量市场竞争，进入下行通道，各家厂商需要研究存量市场的游戏规则。

在整个大盘下滑的前提下，各家手机排名和市场占比却出现新的洗牌：华为逐渐淡出市场前五；vivo、OPPO、小米战况激烈争夺中国手机市场一哥宝座；荣耀回归，排名持续反弹。

来自Counterpoint Research和Canalys的数据均显示，vivo以23%的份额引领了中国市场，排名第一，而这已经是vivo连续三个季度获得中国市场第一。

2021年仅剩最后60天，又时赶双十一年终大促，终局之战已悄然打响，各大手机厂商纷纷按下“火力全开”，谁能接棒华为？我们拭目以待。

华为：砥砺前行

由于众所周知的原因，自今年第二季度开始，华为手机品牌就淡出了手机市场占比排名。

因为没有5G芯片，今年上半年发布的华为P50系列、nova9系列，均只有4G版本，在这个5G升级时代，实属无奈。

为了让更多华为老用户留下来，华为通过阶段性放货、老设备升级、内存扩容升级、官方二手手机等策略，尽可能保护基本盘。

虽然手机业务受到重创，但华为消费者业务的汽车业务却搞得风生水起，华为旗舰店都已经转身成为了汽车4S店；华为鸿蒙已经发展成为第三大操作系统；华为的全场景终端甚至都扩展到了打印机。

没有人能熄灭满天星光，华为手机还将继续砥砺前行。

vivo：厚积薄发连续三个季度登顶

vivo今年在中国市场表现可以用两个词来形容：厚积薄发，逆势上扬。来自Counterpoint Research和Canalys的数据均显示，vivo以23%的份额引领了中国市场，排名第一。而这已经是vivo连续三个季度获得中国市场第一。

为何vivo能够逆势上扬，连续三个季度稳居市场第一？

vivo沈炜在2021开年致辞中曾说道“因决定果，埋头种因，果水到渠成”，如今的市场份额是果，而因则是在“技术长赛道上的投入”与“近两年产品端的布局”。

2020年，vivo以设计驱动和用户导向为纽带，连接科技创新和消费者的本原需求，在创新领域下明确了设计、影像、系统和性能四个长赛道，对于长赛道，vivo并没有研发上限之说。只要技术方向的认知合理，那么其投入是不会设置上限的。

比如今年推出的首颗自研专业影像芯片V1，就是影像长赛道持续投入的成果，帮助vivo X70系列成为移动影像领域的引领者，并助力vivo站稳4000元+高端市场。

不止于此，从2019年至今，vivo还完成了多品牌军团布局，探索之悦的iQOO，仅用2年时间拿下2021年618大促Android手机线上TOP2宝座，产品线覆盖1000~6000元全价格段；人文之悦的vivo，凭借S系列与X系列，及蔡司的赋能，以强大的影像能力，快速在中高端、高端市场站稳脚跟；成就之悦的NEX，代表着对未来科技探索的高端旗舰，集黑科技+商务于一体，未来将助力vivo在高端市场开疆拓土。

可见，在近2年时间中，vivo专注且持续的做对了很多事，完成了关键技术的突破、产品线升级、多品牌布局，这是一个厚积薄发的过程。

总的来讲，vivo成功抓住了5G的窗口，如今到了收获的季节。

OPPO：稳中求变

第三季度数据显示，OPPO紧随vivo排名中国市场第二。今年，对OPPO来说可以总结为“稳中求变”。

虽然组织架构和产品线一直在调整过程中，但OPPO在市场上的数据一直很稳定。

从去年开始，OPPO组织架构就在不断调整，先是高层人事的任命，刘列回归，刘波掌管中国区；今年又将刘作虎召回，随后将一加并入OPPO，成为OPPO旗下独立品牌。

对于此次的调整，OPPO内部表示是为了收紧拳头，合兵一处，齐心协力，突破高端。在高端市场上，将有OPPO（Find系列）和一加双旗舰，双保险。

今年OPPO也是传闻不断：先是造车、后是造芯，然后是调薪上市等等。捕风捉影，也未必不真。

荣耀：渐入佳境

“缺席”半年之后，荣耀今年6月强势回归。

荣耀赵明也透露，在最黑暗时期，荣耀市场份额在国内仅3%（最高16.7%），国外市场份额一度跌倒了0。

不过，在经历了短暂的“阵痛”之后，荣耀重整旗鼓，在整合好渠道、研发等资源后，荣耀发布了50系列，此款产品将荣耀的市场份额拉升至16.2%，实现了中国市场的V型反弹，荣耀品牌也得到了迅速复苏。