新一轮裁员来袭？字节跳动教育版图指向何处

发表于 3年以前 | 总阅读数：1149 次

而与中小学方面业务调整不同的是，今年10月，同属字节跳动的巨量引擎推出了职教品牌“巨量学”。作为业内普遍公认的教育跨界选手，字节跳动“双减”后的系列动作值得关注。如何发挥本身具备的运营和技术优势重新审视教育版图，也成为字节跳动接下来需要考虑的问题。

涉中小学学科培训

追随着教培老兵们退出中小学学科培训领域的脚步，“跨界”选手字节跳动旗下大力教育也传出了放弃K9学科培训、启动裁员的传闻。11月25日，北京商报记者观察到，目前大力教育子品牌清北网校官网上售卖的课程，授课时间均截止到今年年底，之后的课程并未上线。

同时，针对裁员传闻，北京商报记者也向大力教育方面进行了求证，据一位接近大力教育的人士表示，本次裁员涉及到了中小学学科培训业务。据透露，大力教育目前为字节跳动的业务板块之一，业务覆盖智慧学习、成人教育、智能硬件、校园合作等领域。举例来看，除培训业务外，大力教育还推出了大力智能学习灯，目前这一产品在淘宝的月销量过万。

实际上，本次的业务调整和裁员并不是大力教育在“双减”之后的首次动作。早在今年8月，大力教育就关停了旗下的“GOGOKID”和“你拍一”业务，并进行了用户退费。

而回到字节跳动本身，这一庞大的互联网企业也刚于11月初完成组织调整，实行业务线BU化（BusinessUnit，业务单元），成立六个业务板块，包括抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。

目光锁定职业教育

在大力教育调整原本教培业务的同时，字节跳动也开始将目光转移至职教领域。

今年10月，字节跳动旗下巨量引擎推出了数字化职业教育品牌“巨量学”，该品牌被定位成专注于短视频、直播、电商、广告营销领域的一站式数字化职业教育平台。北京商报记者注意到，目前该平台已上线了教授如何直播、电商开店、视频剪辑等多方面的技术类课程，不少课程都是免费供应。同时，平台上还提供了各类专业性技能文章供学员阅读。

从“巨量学”的专攻方向来看，无论是广告营销还是直播带货，都与抖音平台的属性相契合。从学员的流入到流出，抖音平台都能发挥引流和出口的作用。

“目前市场上有大量围绕短视频平台布局的商业化公司，也有大量依靠短视频平台去创作和创业的个人。基于这一情况，字节跳动自己亲自下场做这方面的职业教育，也等于是他们在自己的业务逻辑下发展出衍生品。”互联网教育专家、素履咨询创始人郁苗在接受采访时表示。“这样的衍生品既能为字节自己培育市场，也能实现用户的转化，实现商业变现，等于‘一鱼多吃’。”

快速变现难实现

在做教育的选手中，字节跳动一直属于较为“与众不同”的存在。其业务范畴不仅包含培训课程、教育智能硬件等，甚至还能为商家提供可入驻平台。有业内人士表示，字节跳动在教育方面的全维度布局，会让他们对教育监管的敏感度更高。

日前，抖音电商中心也发布了新的治理公告，要求禁止发布面向学龄前儿童的课程以及面向中小学（含高中）的学科类课程，除政策要求的义务教育阶段外，高中阶段的学科课程同样在辐射范围内。此外，新通知还要求，面向中小学（含高中）的非学科类课程不得以直播、视频形式推广相关商品。

“事实上对字节跳动来说，除了现有的业务调整外，预计他们下一步还将有动作。”郁苗分析指出，对字节跳动或者大力教育而言，高中及K9的非学科业务都将成为鸡肋。“字节跳动需要的是高回报，但从教育的属性来看，哪怕是在线教育，属性都不是科技驱动型，而是运营驱动型，这一特点相对字节来讲较为不符。所以在没有高回报率的情况下，预计未来字节在教育领域的业务也会越来越少。”郁苗谈道。