豪掷万元一口气买106份肯德基家庭桶，只因一“娃”难求

发表于 3年以前 | 总阅读数：902 次

根据规则，消费者在肯德基门店以99元购买指定的家庭桶套餐即可获得DIMOO盲盒一个。该系列在全国部分门店发售263880份，也就是43980套。其中，稀有的隐藏款出现的概率是1：72，即每生产72个产品中有1个是隐藏款。

盲盒作为当今年轻人最烧钱的兴趣之一，曾掏空了无数人的钱包。而泡泡玛特更是盲盒中的顶流，这次肯德基和泡泡玛特联合推出盲盒，果然引发了粉丝们的狂热追捧。谁能想到，肯德基登上微博热搜，不是因为汉堡，更不是因为薯条，而是因为几个娃娃。

根据规则，想要集齐整套盲盒，保底需要6x99=594元，这并不是一个小数字。而更令人“震撼”的是，有人一口气买了106份套餐。

在粉丝们的“吃心”攻势下，掌握了流量密码的指定套餐早早售罄。1月5日中午，在位于静安区的一家肯德基门店，店员以非常干脆的语气告诉记者：“联名款活动已经结束了，我们店昨天卖完了，（DIMOO盲盒）我们这个区域（的门店）都没有了。”

代吃、上X光，疯狂盲盒被“玩”坏了

肯德基盲盒套餐推出后，立马有粉丝指出，这售价99元的套餐真是为了盲盒而定制的吗？里面的食物也太没有诚意了吧！

而为了集齐盲盒，大家也绞尽脑汁。摇盒、手感、掂重心，有人带上电子秤，依照笔记攻略的克数“按图索骥”。更夸张的是，还有人用上了CT扫描、X光设备来确认盲盒种类。

想要集齐整套盲盒，至少需要购买6份套餐。一次性买入并吃下6份全家桶套餐，大多数人显然“胃口有限”。

不少人喜欢玩具又不想吃这么多垃圾食品，于是代吃服务就这么“崛起”了。

“盲盒归你，热量归我”，网络上提供代吃服务的“流行广告语”迅速刷遍了盲盒粉丝圈。有代吃人晒单声称，“微信炸了，5天内要吃48份双人餐”。

这波“代吃”大致分为三种模式：第一种，“代吃”双方各自承担一定的套餐费，比例协商而定，抽中的玩具归玩家；第二种，玩家支付99元套餐费全款，玩具归玩家，餐食全部给代吃人；第三种，自己城市没有盲盒活动餐厅，花溢价只为求购盲盒，因而找代吃。

显然，大家“对汉堡薯条并不感兴趣”，心里也明白“其实套餐并不值那个价格”。尽管消费者心里很清楚这是一场品牌营销行为，还是在收集欲的驱使下，选择了为爱充值。

在二手交易网站，DIMOO盲盒已经被不少人挂了上来，一套普通款的价格从549元到618元不等，单卖隐藏款为500多元，还有卖家公开挂出包括隐藏款在内的7只款，售价1000多元。

如此短的时间内集齐了整套盲盒，真的是运气爆棚吗？至少投入594元才能集齐的套装却有人以原价甚至更低的价钱出售，这其中又有什么文章？不少网友在肯德基官方微博下方留言，质疑DIMOO盲盒的情况。

资深玩具收藏爱好者小Q先生告诉记者：

我个人觉得对于收集DIMOO限定款盲盒的玩家来说，这个价格区间倒是可以接受的，毕竟限定款手办很抢手，入手难度较高，二手网站的售价并没有超出市场心理预期太多；反之，如果需要购买7次家庭桶套餐才可以集齐到限定款全套盲盒，我个人不太能接受这种过度食用快餐的体验，但如果有人将吃不完的食物直接丢弃，这就产生了为了收集玩具而“浪费食物”的情况，所以，我觉得商家以后推出促销活动的话，可以尽量策划得更人性化一些。

新闻晨报做了一道算数题：以肯德基分布在上海市中心部分营运区域的166家门店（编者按：肯德基上海门店实际数量大于600家）作为计算单位，假定首批的供应量是相对中等的5000件DIMOO盲盒，那么其实一家门店平均能分配到的盲盒数量只有30件。而从目前的情况来看，联名活动如此火爆，显然存在备货不足的问题。

不少网友表示，此番体验真是”下头“，有的门店规定只能买一份盲盒套餐，有的门店却没有限制；有人买到了被拆开过的盲盒；有人抱怨黄牛提前在二手平台售卖，还有人吐槽隐藏盲盒的高价。

买套餐送玩具的模式对于快餐品牌来说并不新鲜，而对于被授权方和发售渠道的肯德基来说，在拉动销售与制造话题之外，也应当做好完整的活动备案。从本质上来说，出售联名盲盒是一场社交营销活动，考验的是品牌对于整个营销环节设定、市场洞察、创意设定和媒介传播等“组合拳”能力。当然还有，永远应当放在首位，也是最重要的：消费者体验。